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受TVB直播帶貨消息影響，港、A股影視股持續(xù)上漲。截至發(fā)稿，英皇文化產(chǎn)業(yè)一度漲189.41%，現(xiàn)有所回落，橙天嘉禾漲超40%，太陽娛樂集團(tuán)漲超17%，豐德麗控股漲超15%，中國星集團(tuán)漲超8%，邵氏兄弟控股、樂華娛樂、稻草熊娛樂等跟漲。

電視廣播前四個交易日漲超247%，今日開盤繼續(xù)上漲，一度漲超31%，最高報17.9港元/股，隨后跳水轉(zhuǎn)跌。

A股方面，上海電影一度漲停，現(xiàn)漲7%，唐德影視、鳳凰傳媒等跟漲。

消息面上，3月7日，TVB在淘寶平臺進(jìn)行首場直播，當(dāng)紅明星陳豪、陳敏之加入，全場直播6小時，銷售額突破2350萬元，引發(fā)廣泛關(guān)注。

近幾年，電商發(fā)展迅速，直播帶貨市場規(guī)模也上升。據(jù)信達(dá)證券預(yù)測，截止2022年上半年，我國直播電商用戶規(guī)模已達(dá)到4.69億人，相比2021年底4.64億人僅增長1.15%。2021年度單用戶GMV推算為4309元，同比增長35%。預(yù)計2022年全年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到2.84萬億，同比增速42%；2022 年度用戶GMV達(dá)到5982元，同比增長39%。

信達(dá)證券認(rèn)為，直播電商賽道仍有持續(xù)擴(kuò)張的空間，受益于頭部渠道抖快淘持續(xù)流量支持及對傳統(tǒng)電商的長期替代效應(yīng)。

對于影視公司而言，就如當(dāng)時新東方嘗試直播帶貨的時候，帶動一些教育股開始入局，此次TVB的嘗試算是給影視公司打了個樣。而且相比教育行業(yè)，影視傳媒公司轉(zhuǎn)型直播電商是有天然優(yōu)勢，公司的內(nèi)容資源、IP資源、明星藝人等資源可以得到充分利用。

當(dāng)然了，"影視業(yè)+直播帶貨"也不算新鮮事，此前已有董潔、林依輪等多位明星入局直播帶貨，效果不錯。

三年疫情影響下，影視公司受影響較大，業(yè)績持續(xù)低迷。在此背景下，影視公司也嘗試入局直播電商賽道。據(jù)悉，萬達(dá)傳媒、華策影視、華誼兄弟等頭部影視公司均已布局電商直播領(lǐng)域。“影視+電商”直播作為復(fù)合消費(fèi)新場景，用戶的認(rèn)知、體驗(yàn)、消費(fèi)、購買等流程都更加立體多元。“電視綜藝+電商帶貨”能夠瞬間凝聚更大的關(guān)注流量制造話題，同時能夠大幅增厚企業(yè)的營收，這對于轉(zhuǎn)型的影視傳媒公司也是全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。 

不過，直播帶貨能不能為影視公司帶來新的增長點(diǎn)？我認(rèn)為還需要再看看，畢竟直播帶貨賽道大火，入局的企業(yè)增加，而消費(fèi)者需求只有那么多，在這個過程中能分到多少蛋糕還看企業(yè)的水平。

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