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以往，跨年晚會(huì)是各大平臺(tái)的一場(chǎng)明星爭(zhēng)奪賽，但2022年的跨年晚會(huì)各衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在主題上深入挖掘，在差異化表達(dá)上深耕，有的將硬核科學(xué)跨年講座搬上了平臺(tái)，還有的將冬奧、國(guó)風(fēng)、平民英雄設(shè)置為關(guān)鍵詞。

主持人語(yǔ)

跨年晚會(huì)的內(nèi)容和形式是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。從流量為王到內(nèi)容為王，從搶“明星”到請(qǐng)“民星”，再到奧運(yùn)冠軍、科學(xué)家等紛紛登臺(tái)，反映出的不僅是各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的創(chuàng)意和創(chuàng)新，也是受眾喜好的變遷。中國(guó)傳媒大學(xué)的三名學(xué)生，分別從內(nèi)容為王、傳統(tǒng)文化的魅力以及國(guó)際傳播的角度進(jìn)行了評(píng)論，視野開(kāi)闊、思考深入，值得一讀。

今年的跨年晚會(huì)形式多樣，精彩紛呈，但從各個(gè)平臺(tái)的節(jié)目類型來(lái)看，傳統(tǒng)文化節(jié)目占比明顯增多。濃郁的國(guó)潮國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為年輕一代追捧的新潮流。

四川衛(wèi)視打造了一場(chǎng)以國(guó)韻為主題的新年演唱會(huì)，《浮生若夢(mèng)》節(jié)目美輪美奐;北京衛(wèi)視的《錯(cuò)位時(shí)空》等都是以傳統(tǒng)文化為依托打造的精品節(jié)目;B站的跨年晚會(huì)當(dāng)晚有3億觀眾同時(shí)觀看直播，尤其是本次晚會(huì)呈現(xiàn)的《只此青綠》歌舞劇直接將晚會(huì)推到了高潮部分。該劇以《千里江山圖》為創(chuàng)作靈感，賦有濃郁宋代美學(xué)和中國(guó)傳統(tǒng)意趣的節(jié)目獲得觀眾的一致好評(píng)?？缒晖頃?huì)中不乏中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，如河南墜子、中國(guó)傳統(tǒng)民樂(lè)、《白蛇傳》等。國(guó)潮國(guó)風(fēng)節(jié)目在年輕人群體中引起了不小的共鳴。傳統(tǒng)文化以深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力不斷將更多的年輕人“圈粉”。

中國(guó)是文化大國(guó)，文化自信是社會(huì)發(fā)展更基本、更深沉和更持久的力量。伴隨平臺(tái)跨年晚會(huì)火起來(lái)的還有各個(gè)博物館文創(chuàng)。這些文化產(chǎn)品的流行，說(shuō)明傳統(tǒng)文化在當(dāng)今社會(huì)依舊具有很強(qiáng)的生命力。其實(shí)，它們不僅可以召喚年輕人，更可以成為國(guó)際傳播的絕佳素材，提升我國(guó)形象的親和力，塑造可愛(ài)中國(guó)形象。

國(guó)際傳播既需要以國(guó)家為單位的“正規(guī)軍”，更需要像李子柒這樣的“游擊隊(duì)”、《只此青綠》這樣的“混編師”?？缒晖頃?huì)可以不斷挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化和元素，創(chuàng)作更多帶有中國(guó)文化特色的藝術(shù)作品在海內(nèi)外傳播。在無(wú)形之中提升中國(guó)文化的感染力、影響力，成為國(guó)際傳播的有效資源。

王琳(中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2019級(jí)碩士研究生)

關(guān)鍵詞： 國(guó)潮國(guó)風(fēng) 年輕一代 追捧 新潮流