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以往，跨年晚會是各大平臺的一場明星爭奪賽，但2022年的跨年晚會各衛(wèi)視及網(wǎng)絡視頻平臺在主題上深入挖掘，在差異化表達上深耕，有的將硬核科學跨年講座搬上了平臺，還有的將冬奧、國風、平民英雄設置為關鍵詞。

主持人語

跨年晚會的內(nèi)容和形式是一個時代的風向標。從流量為王到內(nèi)容為王，從搶“明星”到請“民星”，再到奧運冠軍、科學家等紛紛登臺，反映出的不僅是各大電視臺、網(wǎng)絡視頻平臺的創(chuàng)意和創(chuàng)新，也是受眾喜好的變遷。中國傳媒大學的三名學生，分別從內(nèi)容為王、傳統(tǒng)文化的魅力以及國際傳播的角度進行了評論，視野開闊、思考深入，值得一讀。

今年的跨年晚會形式多樣，精彩紛呈，但從各個平臺的節(jié)目類型來看，傳統(tǒng)文化節(jié)目占比明顯增多。濃郁的國潮國風已經(jīng)成為年輕一代追捧的新潮流。

四川衛(wèi)視打造了一場以國韻為主題的新年演唱會，《浮生若夢》節(jié)目美輪美奐;北京衛(wèi)視的《錯位時空》等都是以傳統(tǒng)文化為依托打造的精品節(jié)目;B站的跨年晚會當晚有3億觀眾同時觀看直播，尤其是本次晚會呈現(xiàn)的《只此青綠》歌舞劇直接將晚會推到了高潮部分。該劇以《千里江山圖》為創(chuàng)作靈感，賦有濃郁宋代美學和中國傳統(tǒng)意趣的節(jié)目獲得觀眾的一致好評。跨年晚會中不乏中國傳統(tǒng)文化的元素，如河南墜子、中國傳統(tǒng)民樂、《白蛇傳》等。國潮國風節(jié)目在年輕人群體中引起了不小的共鳴。傳統(tǒng)文化以深厚的底蘊和獨特的魅力不斷將更多的年輕人“圈粉”。

中國是文化大國，文化自信是社會發(fā)展更基本、更深沉和更持久的力量。伴隨平臺跨年晚會火起來的還有各個博物館文創(chuàng)。這些文化產(chǎn)品的流行，說明傳統(tǒng)文化在當今社會依舊具有很強的生命力。其實，它們不僅可以召喚年輕人，更可以成為國際傳播的絕佳素材，提升我國形象的親和力，塑造可愛中國形象。

國際傳播既需要以國家為單位的“正規(guī)軍”，更需要像李子柒這樣的“游擊隊”、《只此青綠》這樣的“混編師”。跨年晚會可以不斷挖掘中國傳統(tǒng)文化和元素，創(chuàng)作更多帶有中國文化特色的藝術作品在海內(nèi)外傳播。在無形之中提升中國文化的感染力、影響力，成為國際傳播的有效資源。

王琳(中國傳媒大學傳播研究院2019級碩士研究生)

關鍵詞： 國潮國風 年輕一代 追捧 新潮流