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在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續(xù)火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實息息相關，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現(xiàn)。

體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發(fā)強大內需市場活力的重要引擎和強大動力。當前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態(tài)、消費質量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

體育消費理念不斷更新，消費分享更充分。以往的消費者更多屬消極消費，消費以個人體驗為主。而隨著時代的發(fā)展，積極的消費者越來越多，他們不僅自我消費，還通過評價、傳播等分享消費體驗，從而使體育消費附著的產品信息、價值信息和體驗信息更多，消費理念的集體性、群體性和社會性更強。

體育消費的個性更加明顯。體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現(xiàn)為購買體育用品等產品本身，還衍生出很多新興體育服務，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產品形成關聯(lián)消費等。

體育消費的形態(tài)和內容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費中，用品消費占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產業(yè)帶來的價值不足20%。隨著數(shù)字時代的到來，不僅體育消費自身的內容和含義不斷豐富，體育產業(yè)與其他產業(yè)交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產業(yè)開始展現(xiàn)活力。比如，體育與大型文娛綜合內容相結合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓等多元內容和多重場景，體育及其衍生產品日益豐富。

此外，體育消費質量得到更多重視。以往在觀察體育消費時，公眾更注重消費數(shù)量，比如保證每天一小時體育運動或多少人參與體育消費等。隨著體育消費的發(fā)展，消費質量、消費滿意度成為更重要的指標，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關系、社會和個人意義、成就感等消費者的內在訴求，成為質量考量標準。

積極適應體育消費新變化，激發(fā)體育消費新活力，需要大力支持并引導體育消費，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，從硬件建設和軟件服務等方面進行體育消費配套建設。在硬件方面，對接新興的體育需求，從體育設施的智能化、便利化、人性化等角度進行改造和建設，比如在打造“一刻鐘消費圈”時，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設施的科學設計，特別是將體育消費的硬件設施建設與數(shù)字技術相結合，形成更好的沉浸式體育消費體驗。在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動與體育賽事等全民體育參與活動的消費拉動作用，全方位激活體育產品和服務消費，如消費券、促銷活動等，滿足體育保險等運動保障類消費需求。

當下，我們應當更敏銳洞悉、尊重并順應體育消費的升級需求，從供給側一端積極采取適配措施，推動供需對接及體育消費提檔升級，助力促消費、穩(wěn)經(jīng)濟。(作者：周密，系南開大學中國城市與區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任、教授、博士生導師)

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