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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團(tuán)）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在北京隆重舉行。

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當(dāng)下大屏市場，共謀電視新未來。

(相關(guān)資料圖)

在16日的“IPTV‘看中國’創(chuàng)新論壇”上，北京新媒體(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理趙志成做了主題為《看中國、看鄉(xiāng)情、看人間》的演講。

以下為演講全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁：

大家下午好！歡迎大家在百忙之中來到北京，參加本次IPTV“看中國”創(chuàng)新論壇，我謹(jǐn)代表北京IPTV，對遠(yuǎn)道而來的各位表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！

兩年前的貴陽論道上，貴州多彩新媒倡議推進(jìn)跨區(qū)域的渠道融合和流量共享，打造符合全國電視用戶喜好的內(nèi)容產(chǎn)品，也和各參會單位達(dá)成了共識，共同打造全國IPTV“看中國”品牌專區(qū)。隨后，多彩新媒在貴州廣播電視臺的指導(dǎo)下，跟各省一起協(xié)同推進(jìn)。兩年過去，“看中國專區(qū)”取得了非凡的成績。

“看中國”現(xiàn)已在貴州、湖南、湖北、云南、河北、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、遼寧、新疆、北京17個省、直轄市和自治區(qū)落地上線，覆蓋全國超1.17億家庭用戶、超3.5億人。到2023年6月實(shí)現(xiàn)22省上線，覆蓋全國超1.9億戶家庭、超5.7億人。

專區(qū)也受到國家廣播電視總局的點(diǎn)評表揚(yáng)，總局在2023年5月的”廣電視聽評論”中指出，五一期間貴州、湖南等17省市IPTV聯(lián)合在首屏首頁推出“看中國”特色專區(qū)，為各地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

北京IPTV是在今年的4月正式上線的“看中國”。這個專區(qū)的開通，為我們?nèi)谌肓恕翱粗袊脆l(xiāng)情，看人間”的全新視野，帶來了巨大的影響和積極的變化。

之前，通過“看中國”專區(qū)，我們補(bǔ)足了平臺文旅內(nèi)容上的短板，中國人自古就有旅游的文化傳統(tǒng)，之前人們常說“讀萬卷書，行萬里路”，現(xiàn)在通過“看中國”專區(qū)，人們足不出戶，在家收看電視的同時，就可以對旅游資源有一個更加直觀的認(rèn)知，后疫情時代，人們外出旅游的需求得到進(jìn)一步釋放，“去哪兒玩、玩什么”也成為出游前考慮最多的問題。大屏端對優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容的匯聚，則可以更有效的向用戶展現(xiàn)各地的精彩風(fēng)光，便于用戶在出游前進(jìn)行選擇、討論以及決策，發(fā)揮好大屏的公信力和先入優(yōu)勢，引導(dǎo)用戶“達(dá)人所之未達(dá)，探人所之未知”。

因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，使得傳播模式從粗放的廣播模式逐步走向精準(zhǔn)化傳播成為可能，個性化小眾化地域化的的內(nèi)容挖掘也越來越有價(jià)值。很多內(nèi)容從讓人看變成了我要參與我要分享我要看。

而現(xiàn)在，為使專區(qū)更具活力，更具創(chuàng)新，應(yīng)該進(jìn)一步豐富充實(shí)“看中國”的內(nèi)容范圍。我們要引入更多與百姓生活相關(guān)，與民眾情感相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作。要為“看中國”專區(qū)拓展更加廣闊的IP范疇，要打造和百姓息息相關(guān)的IP，要打造具有“鄉(xiāng)土情”的IP。要找對IP的方向，做到走心、入神、有共鳴，正能量。我們既要陽春白雪，也要人間煙火！要做好為百姓服務(wù)的內(nèi)容，形成真正和百姓在一起的核心特色，這才是“看中國”之所想看，愛看，必看的精彩之處。要形成PGC,UGC,AIGC共同創(chuàng)作分享，呈現(xiàn)百花齊放的正能量內(nèi)容，動員社會力量投放在咱們平臺上，學(xué)習(xí)其他平臺的做法，給內(nèi)容創(chuàng)作以扶持，給優(yōu)秀作品以流量。

說到風(fēng)土人情，就不能不提到貴州的“村BA”和“村超”，繼臺江“村BA”之后，榕江“村超”也成為了爆款。從“村BA”到“村超”，“村”字號賽事火了。這已經(jīng)不只是一兩個現(xiàn)象級的地方體育賽事了，而是以體育為媒，展現(xiàn)著獨(dú)具特色的地方魅力，展現(xiàn)著充滿“農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味”的火熱生活，更展現(xiàn)了百姓對美好生活愿景的追求。在過去，對于這類現(xiàn)象級事件，我們受制于人員、技術(shù)等等條件，往往處于被動傳播的劣勢，而通過IPTV智能運(yùn)營的平臺能力，則可將各類內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播達(dá)到最佳的效果。今年3月貴州“村BA”總決賽就在全國10省大、小屏聯(lián)動，首次實(shí)現(xiàn)多省IPTV跨省聯(lián)播現(xiàn)象級熱點(diǎn)賽事。

包括國家層面，也在鼓勵舉辦民間百姓喜聞樂見的體育活動，使百姓有更多參與感，幸福感，獲得感。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局兩部門就印發(fā)了《舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，為推動宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），類似IP的聚合會使“看中國”專區(qū)，更貼近百姓，更有吸引力，從而使IPTV成為百姓美好生活的展現(xiàn)平臺！

隨著IPTV的分省運(yùn)營模式對信息傳播的局限性逐漸顯現(xiàn)。資源的浪費(fèi)、流量的分散、業(yè)務(wù)的局限性導(dǎo)致行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，流量紅利和商業(yè)價(jià)值還有待挖掘，尤其是在內(nèi)容上，越來越依賴CP，導(dǎo)致同質(zhì)化趨勢越來越明顯，而“看中國”在內(nèi)容的IP打造上，邁出了探索性的一步。目前“看中國專區(qū)”內(nèi)容均來自于各分平臺提供的極具各省市區(qū)的特色內(nèi)容，由主要涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大類型，數(shù)量累計(jì)超3000條。并朝著涵蓋更多鄉(xiāng)情，更多人間，更接近百姓生活的內(nèi)容加入，可以讓IPTV用戶在客廳就能看到全國豐富多彩的，中國式的，更貼近百姓生活的風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化。

除此之外，“看中國”也通過一系列主題主線，聯(lián)動各合作單位，共同發(fā)起活動，發(fā)揮了行業(yè)規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)了IPTV的影響力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。僅在2022年，就圍繞“立足各省多元文化、傳播時代最強(qiáng)音”的主題主線，舉辦了2場全國性主題征集活動、6場區(qū)域性主題聯(lián)動運(yùn)營，均取得了較好的社會效益。

今年，“看中國”將更進(jìn)一步，共同建立“弘揚(yáng)主旋律機(jī)制”、打造數(shù)據(jù)排行榜，在論壇接下來的環(huán)節(jié)由貴州多彩新媒和河北無線傳媒分別進(jìn)行分享。同時，“看中國”各省還將在青少年語言、全民運(yùn)動、版權(quán)內(nèi)容等方面，開展深度合作。

未來這個行業(yè)，我們要逐步打造有自己特色的IP，通過多種多樣的形式和活動，讓更多的人參與進(jìn)來，讓更多的組織利用起來，讓更多的資金流進(jìn)來，滿足人民追求美好文化的需求，同時獲得更強(qiáng)的黏性，更多的流量，更新的商業(yè)創(chuàng)新模式。“看中國”作為一個以風(fēng)土人情為起點(diǎn)的產(chǎn)品，隨著對產(chǎn)品雕琢的逐漸深入，越來越多的新形態(tài)新模式會逐步豐富看中國的內(nèi)涵，會融入更多的看鄉(xiāng)情，看人間的內(nèi)容，我們相信，“看中國”的創(chuàng)新模式，會發(fā)展得越來越好！

謝謝大家！

責(zé)任編輯：房家輝

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