Netflix再度獲得WBD節目授權

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按照近日外媒消息，作為與華納兄弟(Warner Bros. Discovery，WBD）達成的新許可協議的一部分，Netflix已經開始流媒體播放HBO節目《Insecure（不穩定）》。也就是說，Netflix用戶將可以觀看流媒體競爭對手發行的一系列HBO節目。Netflix還將播放HBO的《Ballers》、《Band of Brothers》、《The Pacific》等節目。這些節目將通過Netflix和華納Max播出。HBO的另一個節目《True Blood》已經在美國的Hulu上播放，也將在Netflix國際頻道播出。

在好萊塢機構未重視流媒體的時代，Netflix獲得大量的好萊塢機構（包括有線臺）節目授權。但在2015年宣布大舉進軍原創電影后，Netflix進一步成為好萊塢行業公敵。其中一個原因是，好萊塢巨頭和全球院線都在擔心一件事：觀眾要是習慣了坐在沙發上看電影，燒錢的大片和昂貴的影廳設備以后誰來買單？更還不用說，Netflix為代表的VOD服務商逐漸把傳統線性觀眾都拉跑了，這也顛覆了傳統線性陣營的商業模式。因此，在相關合同到期后，傳統好萊塢機構紛紛對Netflix采取節目“斷供”舉措。

而此次Netflix重新獲得WBD為代表的好萊塢機構的節目授權，可謂意義非凡。

關鍵背景：WBD推行穩健財務策略

華納兄弟探索頻道的CEO大衛·扎斯拉夫(David Zaslav)此前曾表示，他對向第三方發行商授權播放節目持開放態度，因為這家媒體集團試圖在削減成本和削減大量節目的情況下，將自己置于穩健的財務基礎之上。扎斯拉夫強調了流媒體模式的缺陷，WBD在2022年花費了70億美元，但損失了約30億美元。表示通過流媒體提供的許多內容沒有被有效地貨幣化（形成有效商業模式），并提出了一種前景，即其中一些內容可以非獨家授權給第三方，而不會對核心流媒體業務的表現產生負面影響。他還提出了該公司可能在適當的時候推出Tubi/Pluto風格的AVOD服務的前景。這家媒體巨頭在2月份與Roku頻道和福克斯的Tubi平臺達成協議，為一些關鍵節目推出FAST頻道。

還必須指出，WBD本身就是華納兄弟與探索公司的聯合體——不過這種聯合可以認為是流媒體時代姍姍來遲者“打不過就合并”的典型。而經濟困難加速了這一聯合。在SVOD飽和階段，兩者的聯手一方面可以（按照規模經濟原則）節省更多開支。另一方面，WBD可以向目標用戶提供無與倫比的節目選擇空間，“從最大的超級英雄到現實生活中的冠軍；從塑造文化的戲劇到塑造趣味的娛樂；從幻想的領域到最真實的世界”（這或可稱為一種范圍經濟）。但作為一個新近的聯合體，其內部整合還有待深入。例如，按照此前報道，在WBD的Max流媒體服務之外，Discovery+依然作為一項獨立服務提供。

經濟衰退下的選擇

在Netflix逐漸成為好萊塢核心公敵時，在好萊塢巨頭紛紛加強流媒體服務時，好萊塢巨頭紛紛對Netflix紛紛采取節目“斷供”舉措。但在經濟衰退——以及當下的好萊塢罷工潮流中，穩健的財務控制而非激進的VOD擴張，成為迪士尼、WBD與派拉蒙等眾多好萊塢機構在后流媒體時代的主流選擇。即使迪士尼和WBD都已經擁有億級流媒體用戶，但市場早已今非昔比。當然，在削減成本與裁員這種減法之外（參考《海外大視頻開源節流（上）：好萊塢的做法》），開放節目授權、推出廣告支持流媒體產品——包括混合VOD（以廣告支持降低月度訂閱費）與純廣告支持的FAST產品——也是一種日益重要加法的選擇。這是WBD此前選擇的根本原因。

例如，迪斯尼已經推出混合VOD產品，并加強其基于數字的跨產品、跨平臺的廣告工具支持。再如，NBCU近期在亞馬遜Freevee上推出近30個FAST頻道。當然，被亞馬遜收購的前米高梅（MGM）也愿意以Syndication（聯合供稿）方式出售或者以授權方式，向傳統有線電視網及其他流媒體服務提供節目。

在上述案例中，作為合作方的Netflix，從2015年以來逐漸以原創節目聞名，并于2019年1月加入了美國電影協會(MPAA)，成為繼迪士尼、華納、派拉蒙、環球、索尼之后名正言順的第六大好萊塢電影公司（原六大之一的福克斯則被迪士尼兼并）。但Netflix同樣也面臨經濟衰退及好萊塢罷工。但已經成為流媒體巨頭的Netflix，除了混合VOD之外，其主要選擇策略有：（1）在發展中國家降價；（2）在發達國家推出密碼共享服務。而此次重新接受好萊塢節目供給，并不影響其流媒體市場地位包括其原創節目制作影響力。相反，這或進一步展現其平臺聚合性和影響力。

更不用說，江湖之中沒有永遠的敵人。

責任編輯：李楠

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