今年2月，入行彩電圈不到三年的OPPO電視就被曝出，IoT事業(yè)群進(jìn)行人員優(yōu)化調(diào)整，年智能顯示事業(yè)部中電視業(yè)務(wù)線將被裁撤。

但這個(gè)消息，隨即得到OPPO方面正式回應(yīng)：業(yè)務(wù)正常運(yùn)行，相關(guān)傳言不實(shí)。

不過(guò)，雖OPPO官方做出“正面回應(yīng)”，但在今年上半年并沒(méi)有看到OPPO官方任何挽救OPPO電視業(yè)務(wù)的“舉措和行動(dòng)”，相反更給業(yè)界一種近乎“躺平和擺爛”的感覺(jué)。

(資料圖片僅供參考)

在這樣的局面下，OPPO電視最終“不玩”將是最后“宿命”。近日，一位叫數(shù)碼閑聊站的行業(yè)數(shù)碼達(dá)人爆料，某國(guó)際大廠電視和生態(tài)產(chǎn)品業(yè)務(wù)已經(jīng)正式停止。

這位達(dá)人，雖沒(méi)有直接點(diǎn)名這位國(guó)際大廠是誰(shuí)，但同時(shí)指出是TOP5大廠，并不是“糧廠”。根據(jù)這個(gè)“定語(yǔ)”，很多網(wǎng)友就直接鎖定出這個(gè)大廠可能就是OPPO。

從2020年上半年正式宣布進(jìn)入彩電市場(chǎng)，再到2023年“選擇告別”。也就是說(shuō)，OPPO電視在彩電圈存活周期不到3年。有行業(yè)人士隨之發(fā)出感言，OPPO電視將和之前PPTV、微鯨、看尚等品牌一樣，屬于彩電市場(chǎng)短暫的“過(guò)客”。

OPPO電視最終在今年選擇“退出”，主要原因來(lái)自以下幾個(gè)方面。其一，OPPO電視選擇進(jìn)入的時(shí)機(jī)不是很對(duì)，從2020年一進(jìn)入，就進(jìn)入“三年口罩期”，同時(shí)面臨彩電市場(chǎng)整體大環(huán)境一年不如一年，過(guò)去的三年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)持續(xù)下跌。

其二，產(chǎn)品標(biāo)簽化不夠清晰。進(jìn)軍彩電市場(chǎng)兩年多，發(fā)布9款產(chǎn)品，可以說(shuō)“出手”相對(duì)還算積極和堅(jiān)決。但是，整體定位不夠明朗清晰，這些產(chǎn)品并沒(méi)有獨(dú)特清晰的標(biāo)簽。OPPO電視在市場(chǎng)端給業(yè)界感覺(jué)是“存在感不強(qiáng)”，再加上這幾年市場(chǎng)端競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，OPPO電視始終未有在市場(chǎng)端泛起漣漪。

去年(2022年)全年據(jù)奧維云網(wǎng)全年線上平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，OPPO電視線上銷(xiāo)量占比不到1%，僅為0.23%，排名墊底。而今年上半年，OPPO電視幾乎沒(méi)有動(dòng)靜和銷(xiāo)量上的起色，這樣暗淡的局面，就更加刺激OPPO更加堅(jiān)決選擇“淡化”彩電業(yè)務(wù)。

OPPO電視選擇“淡出”后，給行業(yè)有啥影響？

OPPO電視“不玩”了，說(shuō)實(shí)話這本身已經(jīng)不算是什么大“新聞”了。因?yàn)椋@是意料之中的事情。相反，OPPO電視一旦“退出”后，將給行業(yè)帶來(lái)啥影響，或者直白的說(shuō)，誰(shuí)可能是下一個(gè)OPPO，這可能是業(yè)界最為敏感的話題。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：目前市場(chǎng)總量卻持續(xù)下滑的背景下，OPPO電視一旦“決然離開(kāi)”，給行業(yè)最大的影響就是給那些沖著IOT而來(lái)的新品牌，敲響了警鐘。尤其是和OPPO電視同一時(shí)期“入圈”而的新軍，更是要“引以為戒”，從OPPO的身上吸取“經(jīng)驗(yàn)”，千萬(wàn)別成為下一個(gè)“退出者”。

責(zé)任編輯：李楠

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