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根據Omdia的最新研究，Netflix在西班牙25歲以下人群中的受歡迎程度落后于抖音、YouTube和Twitch。調查結果顯示，YouTube是西班牙最受歡迎的視頻服務，月使用率為18-24歲人群的86%。而免費電視（地面電視或數字衛星電視）排名第二，每月使用服務的用戶不到75%，其次是抖音（TikTok）和Twitch，分別為71%和57%。Prime Video位居第五，月使用率為54%。
這些數據與英國形成了對比。在英國，YouTube仍然是Z世代中最受歡迎的服務，月使用率也是86%，但Netflix排名第二，然后是抖音、BBC流媒體工具iPlayer和亞馬遜 的Prime Video。
Omdia的高級總監瑪麗亞·魯阿·阿格特最近在托萊多舉行的Conecta Fiction活動上提交了調查結果，他說，他們強調了年輕一代更多新生服務的優勢。“作為西班牙的創作者或發行商，知道你的目標市場的眼球在哪里是很重要的，對于西班牙的年輕人來說，這些眼球牢牢地固定在YouTube、抖音和Twitch上”魯阿·阿格特說。
“Z世代不看線性電視也是一個神話（意指過度宣揚的觀點），因為Omdia的研究表明免費電視(地面或DTH)的數量相當高。并且，第二塊屏幕對Z世代也至關重要，因為他們使用智能手機來消費大量內容。”
上述發現是Omdia消費者研究——設備、媒體和使用聚焦服務的一部分，正值抖音加強其娛樂活動之際。抖音通過與歐洲廣播聯盟（EBU）的合作，成為2023年英國利物浦歐洲電視網歌曲大賽（2023 Eurovision Song Contest）的官方娛樂合作伙伴，并通過現場表演、采訪和幕后獨家新聞提供該活動的獨家內容。這項活動在抖音上產生了48億次觀看，在抖音、推特、Instagram和臉書上產生了5.4億次觀看。
抖音還在2021年擴大了其在體育領域的影響力，在全球范圍內贊助了被推遲的2020年歐洲足球錦標賽，該交易被視為足球領域進一步營銷交易的先驅，隨后是歐洲足聯2022年女子歐洲杯的其他交易。
責任編輯：李楠
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