在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ摺Ｔ絹碓蕉嗟钠髽I(yè)、機(jī)構(gòu)和個人紛紛加入APP開發(fā)的大軍。從最初的簡單工具應(yīng)用，到現(xiàn)在的社交、購物、支付、游戲等多元化應(yīng)用，APP的價值和功能也不斷得到提升。面對豐富多樣化的APP，用戶需求也在不斷提高，要求APP能夠更加精準(zhǔn)地滿足他們的需求，提供更加個性化的服務(wù)和體驗(yàn)。通過深耕垂直賽道，APP能夠更好地滿足用戶的特定需求，提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)和體驗(yàn)。同時，APP的精準(zhǔn)定位也能夠增加用戶黏性，從而提高APP的活躍度和用戶留存率。

【資料圖】

中國廣視索福瑞媒介研究（簡稱 CSM）基于CSM全媒體視聽同源數(shù)據(jù)（NewTAM），對垂直APP細(xì)分研究。本期發(fā)布2023年上半年垂類應(yīng)用APP影響力洞察，供業(yè)界參考。

2023年上半年

整體用戶占屏?xí)r長下降

據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年移動端應(yīng)用市場所有APP總占屏?xí)r長近5,700億小時，較2022年上半年同期同比下降6%。

2023年上半年

APP用戶占屏總覽

2023年上半年

APP分月占屏?xí)r長波動穩(wěn)定

2023年上半年，分月占屏總時長呈現(xiàn)波動穩(wěn)定的態(tài)勢，月均占屏總時長約945億小時，隨著軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)回暖向好，APP的用戶占屏?xí)r間得到有效提高，二季度較一季度上漲5%左右。

移動端APP月人均占屏?xí)r長基本保持穩(wěn)定，移動端用戶已養(yǎng)成穩(wěn)定的APP使用習(xí)慣，月度觸達(dá)人均每日占屏?xí)r長基本在4小時左右，五一、端午、中高考結(jié)束等時間節(jié)點(diǎn)，APP使用時長有小幅上漲，二季度比一季度日人均占屏?xí)r長增加約7分鐘。

用戶小屏占屏?xí)r長向頭部APP聚集

中部APP爭奪用戶時間難度日益加劇

在2023年上半年移動端APP累計占屏?xí)r長中，Top50 APP占據(jù)總體超過90.0%的累計占屏?xí)r長，頭部流量聚集顯著，并且在Top50內(nèi)部中流量也不斷向Top of Top繼續(xù)靠攏。

Top5 APP 占據(jù)總體累計占屏?xí)r長的62.6%，觀察從Top5至Top50累計占屏?xí)r長的變化增量逐漸衰減，這意味著APP獲取流量的難度不斷加大，而頭部APP Top5 已占據(jù)流量市場的半壁江山，中部APP的用戶占屏爭奪也將更加激烈。

2023年上半年

分類APP占屏?xí)r長占比變化

從APP分類上看，2023年上半年累計占屏?xí)r長Top3的APP依次為：視頻、社交通訊、新聞閱讀，與2022年上半年同期一致，具體來看視頻和社交通訊APP，較2022年上半年在總體占屏?xí)r長占比上進(jìn)一步增長。

隨著大環(huán)境進(jìn)一步改善，人們對出行持積極態(tài)度，更多人通過“走出去”的方式獲取多樣化人生體驗(yàn)。出行導(dǎo)航、汽車APP同比上年同期增長明顯，而運(yùn)動健康、商務(wù)辦公、兒童、教育學(xué)習(xí)等多類APP占屏?xí)r長呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

短視頻和聊天類APP

占屏?xí)r長占比穩(wěn)中有升

短視頻APP占屏?xí)r長占比突破40%

微信占屏?xí)r長占比達(dá)到24.3%

短視頻“抖快”占屏?xí)r長占比一漲一跌

數(shù)據(jù)來源：CSM NewTAM

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責(zé)任編輯：李楠

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