2023年上半年，行業(yè)整體環(huán)境持續(xù)變化，劇綜市場逐漸回暖。在降本增效的運營環(huán)境下，頭部綜N代穩(wěn)固基本盤、延續(xù)競爭力，創(chuàng)新綜藝內(nèi)容多元化布局、覆蓋各賽道。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年省級臺劇綜內(nèi)容三微發(fā)布量72.9萬條，較2022年下半年環(huán)比增長2.4%；傳播量198.3億，環(huán)比增幅2.3%，劇綜網(wǎng)端傳播呈現(xiàn)小幅回升。

整體來看，2023年上半年，省級臺劇綜融合傳播的主要題材聚焦于戶外、音樂、情感、生活、文化類，歡樂治愈、態(tài)度表達、關(guān)注生活、傳承文化等為內(nèi)核的綜藝內(nèi)容更受關(guān)注。

CSM省級臺劇綜融合傳播指數(shù)綜合反映省級臺劇綜內(nèi)容在電視大屏、三微（短視頻、微博、微信）和網(wǎng)絡(luò)（長）視頻平臺等的融合傳播效果；下含劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播、電視傳播、短視頻傳播、微博傳播、微信傳播、網(wǎng)絡(luò)長視頻傳播6個分指數(shù)，其中，劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)綜合反映劇綜內(nèi)容在“三微”和網(wǎng)絡(luò)（長）視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。在本次半年指數(shù)中，劇綜融合網(wǎng)絡(luò)長視頻指數(shù)評估范圍還包括廣電媒體制作的部分中視頻內(nèi)容，如微短劇、微綜藝等。

【資料圖】

2023年上半年劇綜融合傳播特點

頭部臺強勢拉動劇綜融合傳播水平提升

賬號“馬太效應(yīng)”依舊顯著

微敘事探索創(chuàng)新現(xiàn)亮點

頭部臺強勢拉動劇綜融合傳播整體水平提升，網(wǎng)絡(luò)傳播助力部分臺躋身前列。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，省級臺劇綜融合傳播指數(shù)的平均水平呈現(xiàn)同比增長，劇綜融合傳播效果提升；其中，指數(shù)值超100的省級臺為3家，較2022年上半年增加1家。同時，10家省級臺的劇綜融合傳播指數(shù)值較2022年上半年增長，增長最快的臺分別是湖南臺、浙江臺、上海臺、江蘇臺，均是劇綜融合傳播處于頭部梯隊的省級臺，頭部臺強勢拉動成為省級臺劇綜傳播整體水平提升的主要因素。此外，在網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢的助力下，部分臺躋身劇綜融合傳播頭部，如天津臺、河南臺依托網(wǎng)端傳播的強勢帶動，進入省級臺劇綜融合傳播指數(shù)前十。

賬號馬太效應(yīng)顯著，頻道綜合性賬號與綜N代節(jié)目賬號持續(xù)引流。2023年上半年，劇綜三微傳播量TOP20賬號合計貢獻省級臺劇綜類三微賬號傳播總量的74.3%；其中，12個賬號為頻道或平臺級賬號，8個為綜N代節(jié)目賬號。比如，@浙江衛(wèi)視、@東方衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道賬號集納臺內(nèi)綜藝、劇集、晚會資源，持續(xù)高頻發(fā)布三微內(nèi)容，斷層領(lǐng)跑省級臺劇綜賬號三微傳播；@芒果TV、@湖南娛樂頻道依托湖南臺強大綜藝內(nèi)容自制生產(chǎn)力，躋身省級臺劇綜賬號三微傳播量TOP5。同時，@奔跑吧、@你好星期六、@極限挑戰(zhàn)等綜N代節(jié)目賬號則以品牌影響力，穩(wěn)居頭部賬號陣營。

多臺持續(xù)探索中視頻劇綜的“微敘事”創(chuàng)新，網(wǎng)聚生態(tài)保護、鄉(xiāng)村振興、青年生活正能量。今年上半年，多家省級臺持續(xù)探索微短劇、微綜藝等中視頻劇綜，積極創(chuàng)作生產(chǎn)小成本、大情懷、正能量的微敘事內(nèi)容形態(tài)。湖南臺芒果TV上線的《我等海風(fēng)擁抱你》、江蘇臺出品的《青山綠水那朵云》、上海臺百視TV播出的《吃飯才是正經(jīng)事》等微短劇，分別從生態(tài)保護、鄉(xiāng)村振興、青年生活等視角切入，開拓短劇題材更多的可能性。四川

劇綜融合傳播指數(shù)

五大臺保持領(lǐng)先地位，湖南臺居首

廣東臺進階第六，安徽臺升至第八

從省級臺劇綜融合傳播指數(shù)看，2023年上半年，省級臺馬太效應(yīng)依然凸顯，競爭力進一步向頭部集中，五大臺地位穩(wěn)固，其中湖南臺、浙江臺、上海臺指數(shù)值高于100。廣東臺在大屏傳播助力下排名進階至第六，安徽臺則受網(wǎng)端傳播帶動升至第八。臺策劃制作的微綜藝《追光的一天》則以體驗消防員的日常為主題，引發(fā)關(guān)注。

湖南臺蟬聯(lián)劇綜融合傳播指數(shù)首位，領(lǐng)跑省級臺劇綜內(nèi)容融合傳播；從分指數(shù)來看，湖南臺劇綜融合電視傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)均居省級臺首位。今年上半年，湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺進入傳播價值“加速提升期”，臺網(wǎng)同頻共振，持續(xù)打造《你好星期六》《時光音樂會》《聲生不息》《向往的生活》《乘風(fēng)2023》《我想和你唱》等品牌綜藝，實現(xiàn)1+1＞2的傳播效果。同時，湖南娛樂頻道、湖南電視劇頻道等地面頻道也是湖南臺劇綜內(nèi)容傳播的重要助力，合計貢獻臺內(nèi)劇綜三微內(nèi)容近五成發(fā)布量、近四成傳播量。湖南衛(wèi)視占據(jù)省級衛(wèi)視頻道劇綜融合傳播指數(shù)第二位；從分指數(shù)來看，湖南衛(wèi)視位列省級衛(wèi)視頻道劇綜融合電視傳播指數(shù)、微博傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)長視頻傳播指數(shù)首位，在劇綜融合短視頻傳播指數(shù)、微信傳播指數(shù)第三位。

浙江臺持續(xù)升級迭代《奔跑吧》《天賜的聲音》《追星星的人》等綜N代，拓展美食、文化、旅行、職場等內(nèi)容領(lǐng)域，推出《無限超越班》《我們的客?！贰妒炙嚾舜髸返刃鹿?jié)目，穩(wěn)居省級臺劇綜融合傳播指數(shù)第二。浙江臺立足多屏協(xié)同的傳播環(huán)境，鞏固網(wǎng)端傳播優(yōu)勢，劇綜融合短視頻傳播指數(shù)居省級臺首位，劇綜融合微博傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)長視頻傳播指數(shù)均躋身省級臺TOP3。值得關(guān)注的是，浙江衛(wèi)視集納全臺優(yōu)勢綜藝和劇集資源，成為臺內(nèi)流量砥柱，幾近包攬浙江臺劇綜三微內(nèi)容在第三方平臺的傳播量。從省級衛(wèi)視頻道劇綜融合傳播指數(shù)來看，浙江衛(wèi)視占據(jù)首位，領(lǐng)跑省級衛(wèi)視劇綜內(nèi)容傳播；從分指數(shù)來看，浙江衛(wèi)視位列省級衛(wèi)視頻道劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)、短視頻傳播指數(shù)首位，在省級衛(wèi)視頻道劇綜融合微博傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)長視頻傳播指數(shù)中均居第二位。

上海臺延續(xù)爆款節(jié)目、探索創(chuàng)新節(jié)目，劇綜融合短視頻傳播指數(shù)、微博傳播指數(shù)、微信傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)長視頻傳播指數(shù)均占據(jù)省級臺前三，合力拉動其劇綜融合傳播水平居前。今年上半年，上海臺持續(xù)發(fā)力戶外文旅、極致音綜、喜劇解壓、女性才藝等內(nèi)容領(lǐng)域，強化《極限挑戰(zhàn)》《我們的歌》《媽媽咪呀》等綜N代節(jié)目影響力，并以《今晚開放麥》《斯文江南》等拓展喜劇、文化等垂類領(lǐng)域，進一步提升劇綜融合傳播效果。其中，女性才藝情感節(jié)目《媽媽咪呀》時隔三年回歸，新一季節(jié)目聚焦新時代的媽媽們，多維度展現(xiàn)當(dāng)代女性風(fēng)采，攬獲較高傳播熱度。從各頻道貢獻來看，東方衛(wèi)視貢獻上海臺劇綜三微內(nèi)容傳播量九成以上，在省級衛(wèi)視頻道劇綜融合傳播指數(shù)中位居第三；在省級衛(wèi)視頻道劇綜融合微信傳播指數(shù)、短視頻傳播指數(shù)中分列第一、第二位；在微博傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)長視頻傳播指數(shù)中均居第三位。

江蘇臺劇綜大屏傳播效果進一步提升，劇綜融合電視傳播指數(shù)升至省級臺第二位；網(wǎng)端傳播水平保持穩(wěn)定，劇綜融合短視頻傳播指數(shù)、微信傳播指數(shù)排名較2022年度均提升兩位，分別占據(jù)省級臺第四、第三位。江蘇臺匯集綜藝、劇集和晚會多元內(nèi)容，延續(xù)《最強大腦》《非誠勿擾》等科學(xué)競技、情感婚戀等內(nèi)容傳播優(yōu)勢；同時開展青年文化社交、非遺文化、融創(chuàng)旅行、美食創(chuàng)意、外景紀實類讀書等綜藝創(chuàng)新探索，通過《野挺有趣》《新生萬物》《來活了兄弟》《大使的廚房》《我在島嶼讀書》等新節(jié)目，進一步提升大小屏內(nèi)容傳播力。江蘇衛(wèi)視在省級衛(wèi)視頻道劇綜融合傳播指數(shù)中位居第四；從分指數(shù)來看，在省級衛(wèi)視頻道劇綜融合電視傳播指數(shù)、微信傳播指數(shù)中均居第二位。

北京臺保持在省級臺劇綜融合傳播指數(shù)前五，大屏及網(wǎng)端各渠道傳播優(yōu)勢穩(wěn)固；其中劇綜融合微博傳播效果提升，劇綜融合微博傳播指數(shù)居省級臺第四。2023年上半年，北京臺推出文化音樂競演真人秀《最美中軸線第二季》、國際美食文化交流節(jié)目《大使的寶藏家宴》等綜藝，持續(xù)強化劇綜內(nèi)容的文化性、創(chuàng)新性。同時，北京臺通過北京衛(wèi)視春晚、北京國際電影節(jié)、五四歌會、AI未來之夜等晚會慶典節(jié)目高光內(nèi)容，以及《公訴》《風(fēng)起洛陽》《縱有疾風(fēng)起》等劇集精彩剪輯吸引關(guān)注，助力提升劇綜內(nèi)容傳播力。從各頻道貢獻來看，北京衛(wèi)視貢獻北京臺劇綜三微內(nèi)容近八成傳播量，在省級衛(wèi)視頻道劇綜融合傳播指數(shù)中位居第五；分指數(shù)中，省級衛(wèi)視頻道劇綜融合微博傳播指數(shù)占據(jù)第四位。

廣東臺依托特色綜藝和熱播劇集資源，升至劇綜融合傳播指數(shù)第六。廣東臺《國樂大典》打破觀眾對傳統(tǒng)樂器的刻板印象，新一季節(jié)目全新打造“國樂之城”，旨在挖掘國樂新力量，打造國風(fēng)新樂團，以國潮音樂攬獲大小屏傳播熱度。同時，廣東臺以《狂飆》《錦衣之下》《對手》《心居》《女士的品格》等多部熱門劇集資源助力傳播，劇綜融合電視傳播指數(shù)占據(jù)省級臺第三位，大屏傳播優(yōu)勢顯著，帶動劇綜融合傳播效果提升。

山東臺劇綜融合傳播指數(shù)居省級臺第七位，電視大屏的積累優(yōu)勢與網(wǎng)端傳播的增長互為助力。山東臺深挖傳統(tǒng)文化的價值與內(nèi)涵，以文化綜藝、春晚、熱播劇集等多元內(nèi)容為支撐，發(fā)力大屏和網(wǎng)端傳播。立足中華文化寶庫創(chuàng)新內(nèi)容形式，山東臺新一季戲曲文化創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》、大語文教育節(jié)目《超級語文課》回歸，在撬動傳播流量的同時，關(guān)注綜藝內(nèi)容的情懷和價值。此外，山東臺探索創(chuàng)新首部戲曲傳承主題的微綜藝節(jié)目《臺柱子》，作為大屏節(jié)目《戲宇宙》登場的預(yù)熱，全方位助推節(jié)目強勢出圈。

安徽臺加大劇綜內(nèi)容發(fā)布，在短視頻傳播效果提升的帶動下，劇綜融合傳播指數(shù)躍居省級臺第八位。今年上半年，安徽臺深耕《說出你的故事》《男生女生向前沖》《靜距離》《相約花戲樓》等品牌節(jié)目，延續(xù)訪談類、全民健身類、戲曲類綜藝內(nèi)容傳播優(yōu)勢，并通過春晚、元宵晚會、國劇盛典等內(nèi)容持續(xù)拉升劇綜傳播效果。

天津臺在網(wǎng)端傳播的助力下，占據(jù)省級臺劇綜融合傳播指數(shù)第九位。天津臺持續(xù)發(fā)揮語言類綜藝內(nèi)容傳播優(yōu)勢，深耕情感、求職類綜藝內(nèi)容，《天津衛(wèi)視相聲春晚》《笑禮相迎》《群英會》等持續(xù)吸引圈層用戶關(guān)注，《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《你看誰來了》等品牌綜藝持續(xù)穩(wěn)固網(wǎng)端傳播效果。

河南臺持續(xù)放大“中國節(jié)日奇妙游”等品牌IP影響力，今年上半年，河南衛(wèi)視春晚、端午奇妙游、元宵奇妙游、清明奇妙游等內(nèi)容采用“情景劇+舞臺表演”的藝術(shù)形式，以“劇式表達”“視覺盛宴”拉動融合傳播效果提升。同時，河南臺《梨園春》《華豫之門》等戲曲及鑒寶節(jié)目，另辟差異化垂類劇綜內(nèi)容賽道，助力其保持在劇綜融合傳播指數(shù)前十。

劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)

五大臺延續(xù)優(yōu)勢領(lǐng)銜網(wǎng)端傳播

14家臺劇綜網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏

與省級臺劇綜融合傳播指數(shù)相比，劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)綜合反映劇綜內(nèi)容在“三微”和網(wǎng)絡(luò)（長）視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。2023年上半年，省級臺劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)均值同比增長；相較于2022年上半年，10家省級臺劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)值同比提升。同時，14家省級臺劇綜網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏，如安徽臺、天津臺、河南臺、遼寧臺、吉林臺等。

網(wǎng)絡(luò)傳播效果對劇綜融合傳播指數(shù)的影響持續(xù)強化，進入劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)TOP10的省級臺，也是位列劇綜融合傳播指數(shù)TOP10的臺。五大臺延續(xù)大屏內(nèi)容優(yōu)勢，穩(wěn)居劇綜網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)前五。湖南臺、浙江臺、上海臺劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)值均超過100。

劇綜融合短視頻傳播指數(shù)

浙江臺、上海臺、湖南臺保持前三

江蘇臺升至第四，安徽臺排名提升

2023年上半年，省級臺劇綜賬號共發(fā)布59.6萬條短視頻，較2022年下半年環(huán)比增長3.1%；攬獲194.7億傳播量，環(huán)比增長2.2%，其中播放量183.3億，環(huán)比增長2.4%；互動量11.4億，環(huán)比下降1.2%。從劇綜融合短視頻傳播指數(shù)來看，2023年上半年，3家省級臺指數(shù)值超過100，較2022年上半年增加2家。從賬號傳播情況看，省級臺旗下29個劇綜短視頻賬號傳播量過億，較2022年下半年減少5個；傳播量TOP20劇綜短視頻賬號中，省級臺衛(wèi)視頻道賬號占據(jù)10席，成為頭部流量貢獻賬號。

浙江臺依托品牌綜藝強IP、多元創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)筑短視頻傳播頭部流量，穩(wěn)居劇綜融合短視頻傳播指數(shù)首位。2023年上半年，浙江臺以超60億傳播量領(lǐng)跑劇綜短視頻傳播，全臺劇綜賬號傳播量破億、粉絲量超千萬的賬號均為4個。@浙江衛(wèi)視粉絲量超4800萬，居省級臺劇綜短視頻賬號首位，上半年攬獲36.6億傳播量，較2022年下半年環(huán)比增長5.9%，貢獻全臺60.9%劇綜短視頻流量；王牌綜藝@奔跑吧新一季回歸，以節(jié)目短視頻獲超12億傳播量；音綜節(jié)目賬號@天賜的聲音、自駕露營節(jié)目賬號@追星星的人均躋身億級短視頻傳播陣營。值得注意的是，2個新綜藝節(jié)目賬號@無限超越班、@我們的客棧以演員藝訓(xùn)、治愈體驗等短視頻內(nèi)容，均獲超9000萬傳播量。

上海臺以王牌綜藝及文化類節(jié)目內(nèi)容、熱播劇集，加持短視頻傳播，保持劇綜融合短視頻傳播指數(shù)第二位。2023年上半年，上海臺攬獲40.9億劇綜短視頻傳播量、位居省級臺第二位，6個賬號劇綜短視頻傳播量超1億。@東方衛(wèi)視發(fā)布內(nèi)容以熱播電視劇片段為主，發(fā)布2.4萬條內(nèi)容，位列省級臺劇綜短視頻賬號首位；攬獲29.2億傳播量，較2022年下半年環(huán)比增長31.0%，貢獻全臺超七成劇綜流量。同時，綜N代節(jié)目賬號@極限挑戰(zhàn)、@歡樂喜劇人、@東方衛(wèi)視媽媽咪呀，以及@東方衛(wèi)視綜藝、@百視TV均躋身短視頻傳播億級陣營，其中@東方衛(wèi)視綜藝傳播量較2022年下半年環(huán)比增長超八成。

湖南臺音綜內(nèi)容熱度走高，頻道和節(jié)目等多元賬號共筑短視頻流量，位列劇綜融合短視頻傳播指數(shù)第三位。2023年上半年，湖南臺劇綜短視頻攬獲40.6億傳播量，全臺7個劇綜短視頻賬號傳播量破億。@芒果TV傳播量升至臺內(nèi)首位，較2022年下半年增長88.4%，貢獻全臺近兩成劇綜短視頻流量；@湖南娛樂頻道、@你好星期六、@湖南衛(wèi)視3個賬號傳播量均超5億，合計貢獻全臺近半劇綜短視頻傳播量；音綜節(jié)目賬號@聲生不息、@時光音樂會，以及綜N代節(jié)目賬號@向往的生活共筑億級傳播陣營。

江蘇臺鞏固婚戀和科競綜藝內(nèi)容優(yōu)勢，發(fā)力文旅、社交、非遺等垂類內(nèi)容小屏傳播，劇綜融合短視頻傳播指數(shù)升至第四。主力賬號@江蘇衛(wèi)視發(fā)布內(nèi)容以綜藝精彩片段、劇集為主，共獲超6億傳播量，貢獻全臺超半數(shù)短視頻流量；@江蘇衛(wèi)視春晚發(fā)布衛(wèi)視兔年春晚精彩片段，躋身億級傳播陣營。同時，@幸福劇樂部聚焦熱播劇集片段，發(fā)布量為2022年下半年的9倍，帶動傳播量升至超9000萬；@非誠勿擾、@怦然心動20歲等婚戀節(jié)目賬號傳播量較2022年下半年環(huán)比增幅均超30%；@野挺有趣、@新生萬物等新節(jié)目賬號表現(xiàn)亮眼。

天津臺通過情感、求職類品牌節(jié)目穩(wěn)固臺內(nèi)劇綜短視頻流量，3個賬號粉絲量超千萬。2023年上半年，@天津衛(wèi)視共發(fā)布2.3萬短視頻，發(fā)布量位居省級臺劇綜短視頻賬號第二位，攬獲超2億傳播量、貢獻全臺45%的劇綜短視頻流量。品牌綜藝節(jié)目賬號@非你莫屬、@愛情保衛(wèi)戰(zhàn)2個賬號躋身臺內(nèi)劇綜短視頻傳播TOP3，合計貢獻全臺近四成劇綜短視頻傳播量。原創(chuàng)相聲節(jié)目賬號@笑禮相迎加大短視頻發(fā)布，傳播量環(huán)比2022年下半年顯著增長。

北京臺以文化類節(jié)目、晚會、熱播劇集，助推短視頻內(nèi)容傳播。主力賬號@北京衛(wèi)視粉絲量超千萬，發(fā)布內(nèi)容以熱播劇集片段為主，攬獲4億傳播量，貢獻全臺近半數(shù)劇綜短視頻流量。@北京臺春晚發(fā)布北京衛(wèi)視春晚相關(guān)片段，攬獲超9000萬傳播量；@每日文藝播報、@BRTV我愛我家分別以發(fā)布文娛資訊、節(jié)目片段內(nèi)容為主，2個賬號傳播量均超5000萬，較2022年下半年環(huán)比增幅均超100%。此外，國際美食文化新節(jié)目賬號@大使的寶藏家宴，通過發(fā)布節(jié)目短視頻攬獲高關(guān)注。

山東臺持續(xù)以傳統(tǒng)文化內(nèi)容引流，占據(jù)劇綜融合短視頻傳播指數(shù)第七。今年上半年，@山東衛(wèi)視發(fā)布超6000條劇綜內(nèi)容，以超2億傳播量領(lǐng)跑全臺，貢獻全臺超四成劇綜短視頻傳播量；發(fā)布內(nèi)容以《戲宇宙第二季》《館長來了》《求職高手女性職場季》等文化、職場類節(jié)目片段為主。其中，《戲宇宙》相關(guān)短視頻片段獲得較高流量，如在快手平臺發(fā)布 “河南豫劇包公戲重金屬搖滾燃炸舞臺”多條相關(guān)短視頻，均獲超800萬傳播量；在快手發(fā)布《館長來了》多條預(yù)告內(nèi)容，如“廢墟之中的人性光輝，喇家遺址4000年前的瞬間與永恒”，獲較高熱度。

安徽臺劇綜融合短視頻傳播指數(shù)排名升至第八，主力賬號@安徽衛(wèi)視以發(fā)布劇集片段內(nèi)容為主，上半年傳播量超3000萬；@國劇盛典、@安徽衛(wèi)視春晚、@安徽衛(wèi)視綜藝以國劇盛典晚會、春晚及元宵節(jié)晚會片段內(nèi)容吸引關(guān)注，3個賬號傳播量均超千萬。其中，春晚相關(guān)片段內(nèi)容攬獲較高流量，如@安徽衛(wèi)視春晚在快手平臺發(fā)布“春晚歌曲串燒”“重溫經(jīng)典民歌”等片段，均獲超百萬傳播量；@安徽衛(wèi)視海豚綜藝則以品牌綜藝內(nèi)容攬獲流量。

河南臺以中國節(jié)日“奇妙游系列”匯聚傳播熱度，上半年劇綜短視頻發(fā)布量較2022年下半年環(huán)比增長36.4%，帶動傳播量增長超七成。@河南衛(wèi)視、@河南春晚官方發(fā)布奇妙游系列、河南衛(wèi)視春晚相關(guān)短視頻，賬號傳播量均破億，合計貢獻全臺超七成劇綜短視頻流量。比如，@河南衛(wèi)視在好看視頻發(fā)布“端午奇妙游《龍舟競渡》乘風(fēng)破浪”“元宵奇妙游舞蹈《盛世大唐萬國來朝》”等短視頻，多條內(nèi)容均獲超500萬傳播量。@河南梨園頻道、@河南衛(wèi)視梨園春均攬獲超千萬傳播量，發(fā)起#梨園春盛世梨園我來唱#等短視頻話題助推傳播。

廣東臺借助熱播劇集、民樂節(jié)目內(nèi)容提升短視頻傳播力，主力賬號@廣東衛(wèi)視發(fā)布熱播劇集片段、廣東衛(wèi)視春晚片段、灣區(qū)電影音樂晚會等內(nèi)容，攬獲超2億傳播量，貢獻全臺超八成劇綜短視頻傳播量；其中春晚相關(guān)內(nèi)容保持熱度，如發(fā)布的春晚片段“騰格爾潮汕話演繹英歌舞！非遺賀歲曲《一身正氣》上線”，在好看視頻平臺獲451.9萬傳播量。同時，節(jié)目賬號@國樂大典以民樂演奏類內(nèi)容，獲超2800萬傳播量，發(fā)布多條#國樂還能這么秀相關(guān)話題短視頻，均攬獲超百萬傳播量。

劇綜融合微博傳播指數(shù)

湖南臺蟬聯(lián)首位

上海臺、浙江臺穩(wěn)居前三

河南臺升至第六、四川臺躋身前十

2023年上半年，省級臺劇綜類微博（圖文）賬號共發(fā)布12.0萬條內(nèi)容，較2022年下半年呈穩(wěn)定趨勢；獲得3.4億互動量，環(huán)比提升8.5%。從劇綜融合微博傳播指數(shù)來看，3家省級臺指數(shù)值超100，較2022年上半年減少2家。

湖南臺蟬聯(lián)劇綜融合微博傳播指數(shù)首位，共發(fā)布2.8萬條劇綜微博，較2022年下半年環(huán)比增長29.3%；攬獲1.5億互動量，是唯一微博互動量破億的省級臺。湖南臺5個劇綜微博賬號互動量超千萬，@你好星期六2023年上半年獲得3795.8萬互動量，領(lǐng)跑省級臺劇綜微博賬號傳播；綜N代新一季開播帶來可觀流量，@聲生不息、@全員加速中、@時光音樂會3個節(jié)目微博賬號合計貢獻臺內(nèi)近三成互動量。

上海臺劇綜融合微博傳播指數(shù)升至第二，2023年上半年發(fā)布1.4萬條劇綜微博，獲6099.5萬互動量，3個賬號貢獻千萬流量。@百視TV、@東方風(fēng)云榜2個賬號發(fā)布的時代少年團理想之途演唱會、東方風(fēng)云榜季榜等相關(guān)內(nèi)容獲高關(guān)注。其中，@百視TV賬號互動量快速提升，較2022年下半年增幅達197.9%。@東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)隨新一季節(jié)目開播熱度走高，獲1173.6萬互動量。

浙江臺劇綜融合微博傳播指數(shù)穩(wěn)居前三，王牌綜藝節(jié)目賬號@奔跑吧上半年發(fā)布1097條微博內(nèi)容，攬獲2070.2萬互動量，貢獻臺內(nèi)四成微博流量；新節(jié)目賬號@我們的客棧、@無限超越班官博，以及綜N代節(jié)目@浙江衛(wèi)視青春環(huán)游記、@天賜的聲音等均因節(jié)目內(nèi)容話題性高攬獲關(guān)注，均獲超400萬互動量，合計貢獻全臺互動總量的42.7%。

北京臺依托熱播劇、春晚等攬獲高關(guān)注，劇綜融合微博傳播指數(shù)升至第四位。其中，@北京臺春晚發(fā)布“有情懷、接地氣”的北京衛(wèi)視春晚相關(guān)內(nèi)容吸睛，獲1250.1萬互動量；@北京衛(wèi)視則發(fā)布《縱有疾風(fēng)起》《公訴》《今生有你》等現(xiàn)實主義題材熱劇相關(guān)微博，攬獲1077.5萬互動量；兩賬號共同貢獻臺內(nèi)82.3%的微博流量。

江蘇臺劇綜融合微博傳播指數(shù)穩(wěn)居前五，主力賬號@江蘇衛(wèi)視、@江蘇衛(wèi)視春晚合計貢獻臺內(nèi)六成微博互動量，發(fā)布微博聚焦歷史革命、現(xiàn)實主義題材等劇集、臺內(nèi)春晚等相關(guān)內(nèi)容，其中《平凡之路》《戰(zhàn)火中的青春》《女心理師》等劇集宣發(fā)內(nèi)容攬獲高互動。同時，新節(jié)目賬號@來活了兄弟發(fā)布微博，聚焦地域文化、特色美食等內(nèi)容，攬獲超200萬互動量。

河南臺持續(xù)探索國潮文化創(chuàng)新表達，劇綜融合微博傳播指數(shù)升至第六。主力賬號@河南衛(wèi)視春晚和@河南衛(wèi)視發(fā)布內(nèi)容多圍繞河南衛(wèi)視春晚、中國節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目展開，內(nèi)容與表達形式創(chuàng)新引網(wǎng)友互動，兩賬號微博互動量較2022年下半年分別環(huán)比大幅增長855.8%、186.3%。

安徽臺、福建臺劇綜融合微博傳播指數(shù)穩(wěn)居前列，安徽臺主力賬號為@安徽衛(wèi)視春晚、@國劇盛典，均以晚會預(yù)告、舞臺花絮和節(jié)目片段等匯聚主要流量，兩賬號合計貢獻臺內(nèi)88.1%流量。福建臺@東南衛(wèi)視、@海峽衛(wèi)視兩賬號合計貢獻臺內(nèi)72.0%的微博互動量，發(fā)布的“2023新春福氣夜”相關(guān)內(nèi)容吸引關(guān)注。

山東臺占據(jù)劇綜融合微博傳播指數(shù)第九位，主力賬號@山東衛(wèi)視發(fā)布《超級語文課》《黃河文化大會》《戲宇宙》等傳統(tǒng)文化類節(jié)目，以及山東春晚、元宵晚會等節(jié)目相關(guān)微博，貢獻全臺七成微博互動量。

四川臺劇綜融合微博傳播指數(shù)排名提升三名，躋身前十。賬號@四川衛(wèi)視發(fā)布量、互動量較2022年下半年環(huán)比分別上漲28.3%、245.8%，貢獻臺內(nèi)近六成微博流量；@四川觀察文娛發(fā)布明星、熱播劇集相關(guān)內(nèi)容，互動量較2022年下半年增長595.4%。

劇綜融合微信傳播指數(shù)

湖南臺穩(wěn)居首位

上海臺、江蘇臺升至第二、第三

浙江臺躋身前五，河南臺挺進第十

2023年上半年，省級臺微信（公眾號）賬號共發(fā)布1.3萬篇劇綜內(nèi)容，獲得1144.9萬+傳播量；其中閱讀量1126.2萬+，較2022年下半年減少16.4%；互動量18.7萬，環(huán)比小幅增長3.4%。從劇綜融合微信傳播指數(shù)來看，湖南臺、上海臺、江蘇臺等頭部臺劇綜融合微信傳播指數(shù)值同比保持增長，但省級臺整體指數(shù)均值較2022年上半年微降。

湖南臺穩(wěn)居劇綜融合微信傳播指數(shù)首位，兩個主力賬號貢獻臺內(nèi)超九成流量。其中，@湖南衛(wèi)視整合臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，獲傳播量119.8萬+，位列省級臺劇綜類微信賬號第二位；@芒果TV發(fā)布的《密室大逃脫5》《女子推理社》等相關(guān)內(nèi)容攬獲高關(guān)注，賬號獲傳播量較2022年下半年增長112.5%。

上海臺劇綜融合微信傳播指數(shù)升至第二，上半年劇綜微信攬獲236.1萬+傳播量，較2022年下半年增長11.7%。@東方衛(wèi)視發(fā)布熱播劇《狂飆》、大型文藝節(jié)目《2023東方衛(wèi)視春晚》《東方衛(wèi)視2023跨年盛典》相關(guān)內(nèi)容攬獲高關(guān)注，貢獻臺內(nèi)82.8%的微信傳播量，居省級臺劇綜類微信公眾號傳播量首位。

江蘇臺劇綜融合微信傳播指數(shù)躋身前三，@江蘇衛(wèi)視賬號發(fā)布量、傳播量較2022年下半年分別增長46.0%、12.5%，發(fā)布的晚會預(yù)告、熱播劇定檔等內(nèi)容引關(guān)注；腦力競技節(jié)目公眾號@最強大腦發(fā)布的“王昱珩再現(xiàn)超強記憶力”“收官之戰(zhàn)”等內(nèi)容獲高流量，賬號傳播量是2022年下半年的10倍。

北京臺位列劇綜融合微信傳播指數(shù)第四位，2023年上半年發(fā)布2074篇劇綜微信，較2022年下半年增加8.6%，攬獲96.7萬+傳播量。其中，主力賬號@北京衛(wèi)視貢獻34.7萬+傳播量；聚焦中老年婚戀相親節(jié)目賬號@選擇獲20.8萬+傳播量，較2022年下半年增長39.5%，兩個賬號合計貢獻臺內(nèi)劇綜微信總流量的57.4%。

浙江臺劇綜融合微信傳播指數(shù)躍居第五、較2022年提升兩位。@浙江衛(wèi)視、@Z視介（原@中國藍TV）為浙江臺主力微信賬號，發(fā)布內(nèi)容以熱播劇、綜藝搶鮮看、二創(chuàng)內(nèi)容等為主，兩賬號合計貢獻臺內(nèi)超九成微信傳播量。

山東臺穩(wěn)居劇綜融合微信傳播指數(shù)排名第六位，@山東衛(wèi)視貢獻主要流量，2023年上半年攬獲56.6萬+傳播量，賬號發(fā)布的山東春晚/元宵晚會節(jié)目單、預(yù)告，以及文化類節(jié)目《超級語文課》等相關(guān)內(nèi)容獲高關(guān)注。

河北臺劇綜融合微信傳播指數(shù)升至第七，傳統(tǒng)詩詞文化節(jié)目賬號@中華好詩詞攬獲61.4萬+傳播量，居省級臺劇綜微信賬號傳播量第六名，貢獻臺內(nèi)超九成流量，賬號發(fā)布的“每日一詩”系列內(nèi)容引關(guān)注。

安徽臺劇綜融合微信傳播指數(shù)居第八位，@中國安徽衛(wèi)視和節(jié)目賬號@男生女生向前沖均獲超5萬+傳播量，通過發(fā)布劇集預(yù)告、美食教程、綜藝亮點等內(nèi)容攬獲流量。

天津臺劇綜融合微信傳播指數(shù)保持第九位，@天津衛(wèi)視發(fā)布內(nèi)容多為綜藝節(jié)目《你看誰來了》《群英會》相關(guān)，@天津文藝頻道則通過發(fā)布傳承國粹京劇為主的《模唱大師秀》節(jié)目內(nèi)容攬獲關(guān)注，兩賬號合計貢獻臺內(nèi)70.6%傳播總量。

河南臺劇綜融合微信傳播指數(shù)挺進前十，較2022年提升四位。鑒寶類文化綜藝節(jié)目賬號@華豫之門鑒寶貢獻臺內(nèi)67.9%的微信傳播量，發(fā)布內(nèi)容多為寶物鑒賞、古玩拍賣等。

高流量劇綜短視頻

現(xiàn)實題材劇集“破圈”

文化綜藝多元“上新”

價值底色與文化認同抵達

2023年上半年，省級廣電劇綜內(nèi)容關(guān)注社會發(fā)展、現(xiàn)實生活、文化傳承等領(lǐng)域，高流量短視頻呈現(xiàn)現(xiàn)實題材劇集“破圈”傳播，文化綜藝多元“上新”，綜N代持續(xù)放大IP價值，垂類綜藝差異化表達斬獲流量等特點。

節(jié)慶晚會

打造“至潮至美”視聽盛宴

2023年上半年，各臺跨年晚會、春晚等節(jié)慶晚會備受關(guān)注，聚焦時代主題、突出文化內(nèi)核、展現(xiàn)舞臺氛圍、打造視聽盛宴的晚會短視頻攬高關(guān)注。比如，北京臺拓展戲曲藝術(shù)傳播邊界，河南臺打造盤古開天豫譜新篇，上海臺關(guān)注現(xiàn)實中“社?！焙汀吧缈帧钡男∑芬松钏?。

現(xiàn)實劇集

展現(xiàn)“百味人間”匯聚流量

2023年上半年，高質(zhì)量劇集不斷涌現(xiàn)，精品化效應(yīng)凸顯，關(guān)注社會生活的現(xiàn)實主義劇集破圈傳播，如掃黑除惡題材的《狂飆》、公檢法題材的《公訴》、都市職場題材的《平凡之路》等，分別以社會治理、網(wǎng)絡(luò)詐騙、職場成長等內(nèi)容引發(fā)話題討論和較高熱度，相關(guān)劇集片段短視頻獲高流量。

煥新破題

激活“文化+”生動表達

2023年上半年，省級臺文化類綜藝節(jié)目不斷推陳出新，融合文創(chuàng)、文旅等多元要素，不斷激活“文化+”生動表達。山東臺《超級語文課》《戲宇宙》、河南臺“節(jié)日奇妙游”、浙江臺《還有詩和遠方》、上海臺《斯文江南》、江蘇臺《新生萬物》《我在島嶼讀書2》等節(jié)目涵蓋國學(xué)、戲曲、傳統(tǒng)節(jié)日、經(jīng)典文學(xué)、非遺等各文化領(lǐng)域。同時，省級臺綜藝將城市打卡、風(fēng)土人情、特色風(fēng)光等融入內(nèi)容場景、游戲設(shè)置，如浙江臺《追星星的人》、湖南臺《快樂再出發(fā)》等，實現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容與拉動文旅的雙贏。

綜N代強勢回歸

持續(xù)放大IP價值

省級臺品牌綜藝持續(xù)發(fā)揮熱度，不斷創(chuàng)新和探索內(nèi)容新邊界，節(jié)目相關(guān)短視頻助推網(wǎng)端傳播。腦力競技真人秀《最強大腦第十季》，學(xué)霸“閃算”高能片段引關(guān)注；《全員加速中2023》重啟回歸，高科技打造“加速之城”引圍觀；音樂勵志節(jié)目《天賜的聲音第四季》嘉賓強強聯(lián)合，創(chuàng)新音樂表達攬獲流量；《乘風(fēng)2023》以中外次元破壁合作演唱等短視頻片段吸睛。

垂類綜藝

突出差異化表達斬獲流量

省級臺綜藝深耕垂類領(lǐng)域，如《中國婚禮第二季》《怦然心動20歲（第三季）》等聚焦青年婚戀，《超燃美食記》《食萬八千里》等突出煙火氣美食，《非你莫屬》《野挺有趣》《今晚開放麥》關(guān)注求職、戶外野營、脫口秀等內(nèi)容領(lǐng)域，突出年輕化視角、新生活理念的短視頻獲高關(guān)注。

指標(biāo)說明：傳播量為播放量或閱讀量與互動量的總和；互動量為轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊量的總和。因頁面顯示規(guī)則，抖音、微信（視頻號）平臺不包含播放量；微信（公眾號及視頻號）平臺閱讀量、互動量超過10萬的均顯示為10萬+，文中均寫為“10萬+”。

CSM劇綜短視頻內(nèi)容監(jiān)測平臺：好看視頻、快手、土豆、今日頭條、抖音、騰訊視頻、騰訊新聞、微博視頻號、微信視頻號；劇綜長視頻內(nèi)容監(jiān)測平臺：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：