華特迪士尼公司CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）計劃提高流媒體服務的價格，提價對象包括無廣告版本的Disney+和Hulu，并且他還將繼續打擊共享賬戶密碼的用戶，使其流媒體服務實現盈利。

提價后，無廣告版本的Disney+的月費將增加3美元，至13.99美元，漲幅約為27%；無廣告Hulu的成本也將上漲3美元，達到近17.99美元，漲幅達20%，這將使其比競品Netflix（網飛）最受歡迎的無廣告訂閱服務還要貴。

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此外，保留廣告版本的Disney+和Hulu的月費將保持不變，為7.99美元/月。

提價有何作用？

當地時間周三（8月9日），迪士尼公布了喜憂參半的第三財季收益報告。迪士尼第三財季每股收益1.03美元，高于市場預期的0.99美元；第三財季營收223.3億美元，同比增長3.8%，市場預期為225.1億美元。其中主題公園、體驗及消費品業務部門的持續強勁。

盡管如此，迪士尼流媒體部門還是出現了虧損，這主要是由于迪士尼流媒體業務同時在國內和國際市場上面臨客戶流失。不過好消息是，該部門的虧損額從去年同期的10.6億美元大幅收窄至5.12億美元。

Disney+服務在第三財季報告了1.461億訂閱用戶，不及市場預期的1.548億，并且比第二財季報告的1.578億下降了7.4%。而此前，Disney+在2023年前三個月已經失去了400萬訂閱用戶。

伊格爾承認，對流媒體服務提價的目的是引導消費者購買這些服務的更便宜的廣告支持版本，因為這些服務的訂閱價格不會改變。他也指出，流媒體廣告市場正在復蘇，并指出它比傳統電視廣告更健康。

“我們顯然在嘗試通過我們的定價策略，將更多的訂閱用戶轉移到廣告支持的版本上?！?/p>

此外，伊格爾還談到了Disney +和Hulu上“密碼共享”的話題。Iger 表示，該公司正在“積極探索解決賬戶共享問題的方法”，并希望在今年晚些時候實施。

一些分析師懷疑，提價和對打擊賬戶共享的措施能否讓迪士尼恢復可持續增長。內幕情報公司的分析師Paul Verna在一份報告中表示，該公司的舉措不太可能平息投資者對該公司流媒體服務和電視網絡戰略的擔憂。

Verna認為，雖然迪士尼流媒體業務虧損的縮小令人振奮，但這些改善更多地歸功于大幅削減成本的舉措，而不是公司業務有機增長，這表明伊格爾仍然沒有一個讓迪士尼站穩腳跟的計劃。

目前迪士尼正在進行戰略重組，其中包括裁員約7000人，此舉幫助整個公司節省55億美元。

責任編輯：胡笑柯

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