進入21世紀(jì)后，不斷深化的國際化進程和高速發(fā)展的寵物擬人化經(jīng)濟，不僅讓群眾擺脫了對寵物食品及寵物行業(yè)陌生與排斥的局面，也讓寵物主糧開始得以普及，并由此從喂養(yǎng)剩菜剩飯的1.0時代邁向2.0的寵物糧時代。
而在目前，經(jīng)過十年的高速發(fā)展期后，寵物主糧開始追求以健康為核心的發(fā)展趨勢，逐漸邁向更科學(xué)更健康更營養(yǎng)的消費升級時代。
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如果你想了解貓飼糧行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國貓飼糧行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國貓飼糧行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對貓飼糧行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。
就目前數(shù)據(jù)而言，國內(nèi)寵物經(jīng)濟下的行業(yè)集中度遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟市場的比重。這也意味著行業(yè)競爭格局未定，寵物國貨品牌可憑借自身對市場需求的快速洞察和更快響應(yīng)，以及對全新渠道變革的把握，打好差異化產(chǎn)品策略，實現(xiàn)寵物國貨品牌的破局突圍。
而橫向比較美國和日本寵物市場來看，我國寵物食品市場增速顯著高于成熟市場，本土品牌發(fā)展的空間巨大。其中，隨著新消費升級和中國特有的社會生活形態(tài)影響，以寵物貓為主體的喵經(jīng)濟逐漸興起，并發(fā)展成為了一個完整的商業(yè)生態(tài)鏈。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到人民幣1,337億元，其中寵物貓食品市場規(guī)模達(dá)人民幣527億元，且市場增速遠(yuǎn)超犬食品市場增速。
我國的獨生子女家庭結(jié)構(gòu)對于老人、獨生子女而言無疑是一種豐富精神生活的重要形式;而對于上班族而言，貓咪則成為緩解城市快生活節(jié)奏，釋放壓力的有效途徑，因此吸貓成為了一種適合全年齡段群體的生活方式。
全球?qū)櫸锸袌鲆阎鸩匠墒欤瑢櫸锸称纷鳛閷櫸镄袠I(yè)的一個重要分支，是寵物市場最大的“蛋糕”，全球?qū)櫸锸称肥袌稣颊麄€寵物行業(yè)的比重逐年增加。
隨著中國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)寵物食品行業(yè)也將取得快速進步。未來幾年，中國寵物飼料行業(yè)仍將以外資和中外合資企業(yè)為主要市場主體，但國內(nèi)本土企業(yè)也將適應(yīng)競爭激烈的市場形勢，在產(chǎn)品類別、產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)上不斷改革升級，使得中外寵物食品企業(yè)之間的競爭日益激烈。
目前，在用戶溝通及產(chǎn)品體驗方面，比樂通過與消費者保持直接溝通互動，及時收集市場反饋，以快速響應(yīng)消費者，為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等舉措，不斷加強品牌與消費者之間的信任關(guān)系。
例如，比樂免費開設(shè)C端商學(xué)院課程，意在分享寵物專業(yè)知識，傳播優(yōu)質(zhì)寵物文化，讓用戶都能便捷得獲取信息，更全面地了解寵物的日常需求，并學(xué)會如何科學(xué)喂養(yǎng)和正確照料它們。
同時，比樂還會在每月的15日于微信公眾號發(fā)布第三方SGS檢測報告，主動接受消費者檢驗和監(jiān)管，在鞭策自身提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，增強用戶對品牌的信任度，讓消費者更放心。
從市場格局來看，我國寵物食品消費以國外品牌為主，本土化寵物飼料品牌優(yōu)勢尚未形成。國民對我國寵糧品牌信心不足，致使市場競爭力不足。但近些年來，我國寵糧品牌發(fā)展逐漸趨于好轉(zhuǎn)，尤其是在線上渠道充分發(fā)揮出了優(yōu)勢。
隨著養(yǎng)貓的精細(xì)化，人們對貓糧的質(zhì)量要求也隨之上升，而寵物食品本身又具有低頻次高滲透的特點，貓糧在貓消費結(jié)構(gòu)中占據(jù)無可替代的地位，由此可見目前貓糧市場的龐大容量。
目前國內(nèi)的寵物貓經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)覆蓋了上游的寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產(chǎn)加工，以及下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)、寵物保險等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，增量與增速都在以肉眼可見的速度增長。
就品牌競爭方面來看，當(dāng)前我國市場主要貓糧品牌有皇家、寶路、喜躍、凌采、希爾思、冠能、貴族、美士、雪山等品牌，其中大多為進口品牌，國產(chǎn)貓糧品牌市場占比較低，未來存在較大的市場替代空間。
隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，養(yǎng)貓居民數(shù)量增長，寵物貓消費規(guī)模不斷擴大，貓糧行業(yè)得到快速發(fā)展。貓糧市場品牌眾多，但外資品牌在我國市場占比較高，未來隨著本土貓糧質(zhì)量提升，或?qū){借高性價比不斷擴大市場份額。
貓飼糧行業(yè)前景分析
目前來看，貓經(jīng)濟的崛起已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)增量的新引擎。同時，處于增長盤的貓市場尚屬于供不應(yīng)求的紅利期，處在輿論風(fēng)口之上，競爭少、需求多，相比基本盤的狗市場來說，增速更快紅利更大。因此，只要能夠夯實產(chǎn)品力，并選擇適合品牌調(diào)性的渠道鋪設(shè)，完成好品類在用戶心智中的占位，寵物貓主糧國貨品牌完全有充足空間，充分運用自身優(yōu)勢，打好產(chǎn)業(yè)升級以及品牌破局的這手好牌。
根據(jù)寵業(yè)家的統(tǒng)計，從廠家新品節(jié)奏看，2021年各大主要寵物品牌，推出的貓糧新品數(shù)量和節(jié)奏接近兩倍于犬糧新品的規(guī)模。產(chǎn)品端的大規(guī)模爆發(fā)，也將進一步帶動貓糧上游工藝、供應(yīng)鏈和下游渠道、消費者心智的快速洗牌和成熟。
此外，線上電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉，也使得許多新銳寵物國貨品牌得到了破圈突圍的機會。國產(chǎn)品牌可借助這一趨勢，以產(chǎn)品+渠道的精準(zhǔn)定位，搶占市場份額及消費者心智，實現(xiàn)品牌的快速擴張。
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