意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo于7月28日發布了2020年上半年(截至6月30日)及第二季度的關鍵財務數據。財報顯示，Ferragamo上半年的銷售收入為3.77億歐元，相比去年上半年的7.05億歐元下降46%，且低于分析師預測的3.86億歐元。其中，第二季度銷售額下降60%。

財報聲明，上半年收入大幅減少是由于新冠疫情爆發，以及在此期間政府禁止商業活動、線下門店關閉和海外游客客流量減少所致。

去年，Ferragamo自2015年以來首次恢復收入增長。今年5月，該集團邀請前首席執行官Michele Norsa擔任執行副主席，以解決新冠疫情帶來的危機。公司沒有給出今年的業績預期，但明確表示，今年7月所有市場的銷售趨勢與上一季度相比都將有所改善， "截至7月底，公司在中國內地、韓國和日本的直營店同比呈現穩健增長態勢。"

占比最大的零售渠道銷售額下滑41%

截至6月30日， Ferragamo擁有643個銷售點，包括389家直營店和254家批發、旅游零售渠道的第三方經營店。

作為最大的銷售渠道，零售渠道占比62.7%，該渠道的銷售額在上半年下降41%，其中第二季度銷售額同比下降51.2%。批發渠道的銷售額在上半年下降56.4%，然而在第二季度銷售同比下滑了75.5%，主要是因為旅游零售渠道和香水線的業績表現不佳。

中國地區是第二季度銷售唯一增長的區域

財報顯示，亞太地區作為集團的第一大市場，銷售同比下降39.9%。值得注意的是，第二季度得益于中國在疫情中的快速恢復，銷售增長11.6%，是唯一業績有所增長的地區。

歐洲地區上半年銷售同比下降51.7%，第二季度由于店鋪關閉和游客流量的不足，銷售下降71.9%。北美地區上半年銷售同比下降54.4%，第二季度下降81.1%。

香水產品線跌幅最大

今年上半年，Ferragamo所有產品線的銷售額均出現下滑，其中香水是銷售額跌幅最大的產品線，同比減少66.6%，主要是因為其重要的零售渠道——機場免稅店的客流量大幅減少。鞋類、皮包及皮具類產品仍然是Ferragamo最主要的產品，均占比42%，其銷售額同比減少46.4%和43.6%，與總體的銷售下降幅度持平。

為應對疫情導致的門店客流量減少以及零售門店管理成本的增加， Ferragamo在7月中旬表示，已將旗下奢侈品的價格上調5%至7%。此外，為保證現金流的充裕和公司的持續經營， Ferragamo在7月下旬和意大利聯合圣保羅銀行簽署一份5年的定期貸款協議，最高貸款總額可達2.5億歐元。

盡管疫情對Ferragamo的業績產生了較大的負面影響，但依舊未能阻止其收購的步伐。今年6月25日，Ferragamo宣布收購意大利本土鞋履供應商Arts和Aura，用來優化鞋類產品線的研發、生產和供應鏈管理。

疫情導致多個奢侈品牌銷售額下滑

隨著奢侈品公司半年財報陸續公布，大部分品牌的財報顯示上半年銷售額因為疫情而均有下滑。愛馬仕、開云集團和LVMH集團的業績下滑幅度較小，其中愛馬仕上半年銷售額為12.49億歐元，同比下滑24%，開云集團銷售額下跌29.6%至52.78億歐元，LVMH集團銷售收入下滑27%至184億歐元。而Prada、Ferragamo的銷售額下滑幅度均超出分析師預期，Prada銷售額下降40%至9.38億歐元，Ferragamo的銷售額下降46%至3.77億歐元。

面對疫情帶來的打擊和長久的影響，各奢侈品品牌紛紛加速向數字化轉型的策略，加大對線上業務的投入。意大利奢侈品品牌Moncler最近宣布成立自營電商部門，計劃未來三年將線上平臺的銷售額提高一倍，愛馬仕則透露上半年線上銷售業績表現強勁，Giorgio Armani與奢侈品電商YOOX NET-A-PORTER加深合作，將品牌的線上業務與線下店鋪結合，為消費者帶來更精準、更數字化的體驗。

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