迪士尼引以為豪的流媒體服務Disney+要漲價了。根據(jù)此前的計劃，從當?shù)貢r間3月26日起，美國地區(qū)Disney+訂閱價格將由6.99美元/月漲至7.99美元/月;全年的訂閱價格也將上漲10美元，達到79.99美元。當下，Disney+風頭正勁，在拼低價策略奏效之后，漲價自然在所難免。

值得一提的是，就在漲價的同時，迪士尼還調(diào)整了一批新片的發(fā)行方式，試圖為Disney+吸引更多的用戶。當?shù)貢r間23日，迪士尼宣布調(diào)整旗下8部新片的北美上映檔期和發(fā)行方式，其中包括《黑寡婦》等漫威系超級英雄大片。

具體來看，《黑寡婦》再次延期改檔至7月9日上映，并且在上映當天同步登陸Disney+流媒體。此外，迪士尼旗下多部新片也一同宣布延期并改走線上同步發(fā)行。皮克斯公司的動畫《盧卡》更是選擇了放棄院線上映，于6月18日直接登陸迪士尼流媒體平臺，且沒有額外的點播費用。

而就在半個月前，迪士尼CEO鮑勃·查佩克還稱，漫威影業(yè)的《黑寡婦》確定5月7日院線發(fā)行，而且不會同時上線Disney+。而此次《黑寡婦》宣布線上同步播出，也意味著漫威堅持了一年多的院線首映徹底失敗，該作也將成為MCU漫威電影宇宙第一部線上首播的影片。

漫威總裁凱文·費奇此前就多次在媒體采訪中表示，雖然目前北美院線因為疫情的原因并不景氣，但他一直在向迪士尼高層表示堅持讓《黑寡婦》院線獨家首映，這也是他旗下漫威電影人的堅持。

此前《黑寡婦》也確實如費奇所言苦苦支撐了一年多，該作原定于2020年5月上映，隨后延期到同年11月，在之后又延期到了2021年5月，現(xiàn)在又不得不作出妥協(xié)。

不過，雖然本次《黑寡婦》選擇的是較為穩(wěn)妥的線上線下同步上映，但同步Disney+就意味著觀眾需要支付更高額的費用才能在線上看到作品，并且這也勢必分走院線大批的人流，許多人猜測這很可能會導致這部電影票房上的疲軟。

“這份發(fā)行計劃將令影院復蘇的希望破滅，”法新社如此評論道，“這對于傳統(tǒng)院線來說又是一次沉重的打擊。”

確實，在此消息傳來后，連鎖院線的股價在周二出現(xiàn)了一波下跌行情。AMC的股價下跌17%，至每股10.37美元;喜滿客(Cinemark Holdings)和電影世界集團的股價也分別下跌 7.7%和 5.7%。迪士尼公司的股價則下跌了2.1%。

對于此次發(fā)行計劃的變動和后續(xù)的安排，北京商報記者聯(lián)系了迪士尼方面，不過截至發(fā)稿時還未收到回復。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者說道，電影行業(yè)始終是一門生意，加上美國疫情遲遲不見好轉(zhuǎn)，一直不上映就意味著持續(xù)不斷的虧損。

事實確是如此。雖然洛杉磯的影院上周末重新開門，但依然限制25%的上座率，觀眾尚未做好準備重新涌向影院。另外由于人數(shù)限制和新片匱乏，市場今年的電影票房下降了90%。

事實上，在疫情發(fā)生之后，迪士尼高層越來越把戰(zhàn)略重心向流媒體傾斜，“為滿足觀眾不斷變化的偏好，需更靈活的發(fā)行方式”，迪士尼發(fā)行部主席凱瑞姆·丹尼爾曾在聲明中如此表示。

鮑勃·查佩克上周在接受媒體采訪時也提到，由于許多人仍然擔心新冠疫情，不愿重返影院，他希望給電影觀眾提供多樣化的觀影選擇。同時，他還表示，隨著人們習慣于在家觀看新發(fā)布的影片，電影的上映方式正在發(fā)生“根本性的變化”。

而除了迪士尼，還有不少的電影公司在走這條路。好萊塢電影公司也一直在嘗試混合發(fā)行策略，讓觀眾可以在線觀看新發(fā)行的電影，同時他們還一直在加大對流媒體的投資。

楊世界也表示，隨著流媒體行業(yè)的發(fā)展，未來可能會出現(xiàn)幾家比較大的平臺興起的局面。而對于平臺而言，“內(nèi)容為王”是肯定的。在這種情況下，雖然已有片源可以留存用戶，但制作新電影是他們爭取流媒體付費用戶的關鍵。

不過對于線下，院線仍抱有不少的期待。隨著疫苗的逐漸推廣，大部分影視公司期待9月后影院可以恢復到接近100%的上座，觀眾也能逐漸重新恢復去線下看影片的習慣。迪士尼此次公布的計劃中，9月之后的電影目前也依然暫定為先在院線上映。

楊世界指出，掌握漫威、皮克斯等強勢品牌的迪士尼，在好萊塢具有舉足輕重的影響力，可能將是網(wǎng)絡和院線關系發(fā)展路線的主導者。不過，不論是消費者回歸影院的信心，還是頭部院線的態(tài)度，都是迪士尼未來布局的考量因素。

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