很長一段時間以來，雖然產(chǎn)業(yè)對數(shù)據(jù)的價值頗為看重，但實際上，很多時候數(shù)據(jù)依然只是被視作一般的生產(chǎn)工具或資料，甚至還有不少想用都用不起來的情況。

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如今，在數(shù)字經(jīng)濟、人工智能不斷發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)作為新型核心資產(chǎn)的價值正在更加快速地顯現(xiàn)。尤其是，在產(chǎn)業(yè)智能化時代，數(shù)據(jù)不僅指導(dǎo)業(yè)務(wù)，也將會和計算一起，成為連接一切的必要因素。

在IPTV領(lǐng)域，數(shù)據(jù)的作用與價值同樣在日益凸顯，尤其今年以來，行業(yè)層面有關(guān)大數(shù)據(jù)的動作和布局也在不斷增多。

比如先是5月，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院和大屏聚寶盆合作的大屏聚寶盆中國視聽大數(shù)據(jù)應(yīng)用合作發(fā)布，聯(lián)合推動全國IPTV點播數(shù)據(jù)的規(guī)范接入與應(yīng)用，協(xié)力打造科學(xué)全面的大屏融合傳播數(shù)據(jù)品牌。

后是6月，在北京論道上，“看中國”項目22家成員單位聯(lián)合發(fā)布了中國IPTV平臺首個全國綜合數(shù)據(jù)榜單——“IPTV數(shù)據(jù)排行榜”，幫助產(chǎn)業(yè)更好地了解全國IPTV平臺上哪些節(jié)目更受用戶歡迎、更具營銷價值，進而調(diào)整內(nèi)容運營和內(nèi)容引入策略，優(yōu)化平臺內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容價值變現(xiàn)的最大化。

對于IPTV大數(shù)據(jù)的價值，“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布時，河北廣電無線傳媒股份有限公司政企業(yè)務(wù)負責(zé)人田甜曾這樣表示：首先，區(qū)別于媒體傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的特點是全樣本、多維度；其次，與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的數(shù)據(jù)對比，IPTV大數(shù)據(jù)的采集更規(guī)范，安全性也更高。

正是因為這些優(yōu)勢，使IPTV大數(shù)據(jù)更具真實性與客觀性，對平臺內(nèi)容運營、視聽節(jié)目生產(chǎn)營銷以及整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展都具有極高的指導(dǎo)價值。

我們都知道，如今很多視頻平臺不斷升級的數(shù)據(jù)化能力，已經(jīng)在運營中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，比如愛優(yōu)騰芒等視頻網(wǎng)站全生命周期的數(shù)據(jù)管理能力，這其實也是實現(xiàn)影視工業(yè)化進程中的重要一環(huán)；再比如抖音、快手等短視頻平臺的數(shù)據(jù)化運營需求匹配能力等。

數(shù)據(jù)對于泛視頻領(lǐng)域的重要性，此前也有業(yè)內(nèi)人士向流媒體網(wǎng)進行了形象而精準(zhǔn)的描述：沒有數(shù)據(jù)支撐作為平臺新舊動能轉(zhuǎn)換的動力，新的運營模式就無法建立；沒有數(shù)據(jù)化運營能力作為新的基礎(chǔ)設(shè)施，平臺運營就會頭重腳輕。

反觀IPTV，此前雖然不少IPTV新媒體也都有自己的IPTV大數(shù)據(jù)平臺，但在分省運營的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下，這些大數(shù)據(jù)平臺在整個產(chǎn)業(yè)層面所能發(fā)揮的作用終究有限，缺乏更大范圍的聯(lián)合更是讓數(shù)據(jù)無法產(chǎn)生更大的價值。

或者說，受限于分省運營模式下的數(shù)據(jù)割裂等因素，IPTV在數(shù)據(jù)建設(shè)方面整體其實是相對落后的，大數(shù)據(jù)也相對粗糙，這既造成了產(chǎn)業(yè)溝通的低效，也帶來了很大程度的資源浪費。

要知道，人工智能和大數(shù)據(jù)在某種程度上是協(xié)同的，而今年生成式AI大模型的出現(xiàn)，更是深刻告訴人們，數(shù)據(jù)越多的領(lǐng)域，AI的發(fā)展?jié)摿σ簿驮酱蟆?/p>

在這樣的背景下，以跨省聯(lián)合、渠道互通為基礎(chǔ)的大屏聚寶盆中國視聽大數(shù)據(jù)應(yīng)用合作、“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜等探索案例，則有望進一步打破IPTV產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)建設(shè)方面的諸多不足。

比如基于IPTV大數(shù)據(jù)，接下來不管是內(nèi)容制作方、發(fā)行方，還是第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)、營銷機構(gòu)等，IPTV都與之有了更多的合作契機和更堅實的合作基礎(chǔ)。

或者反過來看，擁有3.9億用戶規(guī)模的IPTV，在數(shù)據(jù)方面的更多互聯(lián)互通，其實也有望推動整個視聽大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

值得注意的是，這些數(shù)據(jù)方面的進展，離不開產(chǎn)業(yè)越來越廣泛、越來越深化的聯(lián)合，這是讓IPTV數(shù)據(jù)價值最大化、產(chǎn)業(yè)影響力進一步增強的最有效舉措之一。

可以說，在電視大屏迎來諸多內(nèi)外部變局的當(dāng)下，更加緊密的聯(lián)合，才是使IPTV行業(yè)更好地應(yīng)對諸多不確定性的關(guān)鍵。也只有聯(lián)合，不管是數(shù)據(jù)還是內(nèi)容、技術(shù)，IPTV各個維度的價值才能得到更加充分的挖掘與釋放。

當(dāng)然，目前而言，相比長短視頻平臺，IPTV產(chǎn)業(yè)層面的數(shù)據(jù)建設(shè)依然相對落后，接下來，從建立起內(nèi)容數(shù)據(jù)生命周期規(guī)劃，形成搜集、提取、分析、應(yīng)用數(shù)據(jù)的全鏈條管理體系，到統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，實現(xiàn)內(nèi)容鏈條間數(shù)據(jù)共享與應(yīng)用協(xié)同，再到統(tǒng)籌內(nèi)容業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)，加強業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)技術(shù)的有機融合，再到建立對海量數(shù)據(jù)的快速挖掘和復(fù)雜算法建模能力支撐等，都是IPTV需要不斷加強的。

更重要的是，隨著生成式人工智能時代的到來，新的技術(shù)變革將對視聽領(lǐng)域原有的生產(chǎn)和運營模式帶來深刻影響，而智能化技術(shù)依托數(shù)據(jù)資源的充分利用，可以為行業(yè)帶來更強的賦能。

如果更進一步，不同于此前數(shù)據(jù)體系更多時候只是作為一個后臺技術(shù)支撐的組成部分，接下來，當(dāng)數(shù)據(jù)成為和內(nèi)容、服務(wù)一樣重要的銷售資產(chǎn)，數(shù)據(jù)體系的重要性也會進一步提高，甚至?xí)呦蚯芭_，成為和內(nèi)容等并行的部門，直接面對市場并創(chuàng)造利潤。對IPTV行業(yè)而言，這同樣是趨勢，更是機會。

不過，雖然更加可管可控的IPTV在大數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用方面更規(guī)范也更安全，但在數(shù)據(jù)成為重要資產(chǎn)的當(dāng)下，數(shù)據(jù)安全問題依然不可忽視。

近兩年，從《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》的施行，到《“十四五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布，再到《關(guān)于促進數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以及國家數(shù)據(jù)局的組建等，無一不透露出數(shù)據(jù)安全的重要性。

因此，當(dāng)國家對數(shù)據(jù)安全監(jiān)管趨嚴(yán)，對數(shù)據(jù)合規(guī)的要求持續(xù)增強，大屏產(chǎn)業(yè)在挖掘釋放數(shù)據(jù)價值的同時，數(shù)據(jù)安全也將成為懸在頭頂?shù)囊桓邏壕€，而如何加強數(shù)據(jù)管理，維護數(shù)據(jù)安全，保障用戶權(quán)益，自然也將成為包括IPTV在內(nèi)的整個大屏行業(yè)必須重視的問題。

對IPTV來說，不管是順應(yīng)宏觀層面的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，還是更好地滿足自身的轉(zhuǎn)型需求，實現(xiàn)基于數(shù)據(jù)化的產(chǎn)業(yè)升級都將是必須把握的重要方向。與此同時，對數(shù)據(jù)安全的保護，也將在很大程度上影響著這一輪升級的進展和質(zhì)量。

責(zé)任編輯：李楠

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