消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)了美團(tuán)業(yè)績(jī)顯著回溫。
【資料圖】
8月24日，美團(tuán)(03690.HK)在港交所發(fā)布截至6月30日的2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)第二季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收679.65億元，同比增長(zhǎng)33.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)47億元，同比扭虧，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)76.6億元，同比增長(zhǎng)272.2%。
財(cái)報(bào)顯示，二季度美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，但在談到對(duì)未來業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)時(shí)，美團(tuán)CEO王興坦言，由于北京、河北等地的商家在極端天氣下暫停了營(yíng)業(yè)，加上二季度基數(shù)較高，預(yù)計(jì)三季度增長(zhǎng)可能放緩。
不過王興也表示，到店和酒旅業(yè)務(wù)方面，預(yù)計(jì)三季度收入同比會(huì)有較大增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)將更加具有韌性。同時(shí)，美團(tuán)正在加強(qiáng)出境游產(chǎn)品的供給，以滿足消費(fèi)者增長(zhǎng)的出境游需求。
美團(tuán)外賣月訂單量破歷史新高
二季度美團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于核心業(yè)務(wù)本地商業(yè)（包括原有餐飲外賣和到店、酒店及旅游分部以及美團(tuán)閃購(gòu)、民宿以及交通票務(wù)等）的利潤(rùn)增加。
財(cái)報(bào)顯示，本地商業(yè)總營(yíng)收512億元，同比增長(zhǎng)39.2%，經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)34.8%至111億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21.8%。
對(duì)于增長(zhǎng)原因，財(cái)報(bào)稱主要得益于消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇和餐飲外賣業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，尤其是在高客單價(jià)和高價(jià)格帶的表現(xiàn)較為突出，同時(shí)來自低價(jià)格帶的供給和需求也十分強(qiáng)勁。
外賣方面，二季度即時(shí)配送訂單量達(dá)54億單，同比增長(zhǎng)31.6%，月訂單量在8月創(chuàng)下歷史新高。平臺(tái)到店酒旅業(yè)務(wù)交易額較去年同期增長(zhǎng)超過120%，年活躍商家數(shù)及年交易用戶數(shù)均創(chuàng)下新高。
“經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響只是暫時(shí)的，我們看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。外賣業(yè)務(wù)在今年相較于其他消費(fèi)行業(yè)有著更健康的增長(zhǎng)，長(zhǎng)期看外賣行業(yè)的增長(zhǎng)潛力依然不會(huì)變化。”財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，王興認(rèn)為，隨著用戶數(shù)量增長(zhǎng)，美團(tuán)外賣的使用頻率將會(huì)繼續(xù)提高，今年將會(huì)取得健康增長(zhǎng)，并促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，“由于現(xiàn)在的年輕一代普遍不喜歡做飯，從長(zhǎng)期來看，外賣業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。”同時(shí)，他表示，美團(tuán)將繼續(xù)建設(shè)高品質(zhì)商家生態(tài)和優(yōu)惠的配送網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
外界關(guān)注的焦點(diǎn)之一是美團(tuán)和其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。此前有消息稱抖音上線了外賣平臺(tái)，外界將其視為對(duì)美團(tuán)的巨大挑戰(zhàn)，對(duì)此，美團(tuán)也有相應(yīng)應(yīng)對(duì)舉措。今年美團(tuán)已經(jīng)持續(xù)推出直播、短視頻等新形式以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動(dòng)，帶動(dòng)商家整體銷售增長(zhǎng)。
二季度，美團(tuán)外賣推出月度營(yíng)銷活動(dòng)“神券節(jié)”，本地直播帶動(dòng)海底撈新客周同比增長(zhǎng)179%，絕味鴨脖新客周同比增長(zhǎng)69%。
新業(yè)務(wù)虧損同比收窄
美團(tuán)閃購(gòu)在二季度也表現(xiàn)出色。日訂單量峰值突破1100萬(wàn)單，年活躍商家數(shù)同比增長(zhǎng)30%。財(cái)報(bào)稱，在二季度眾多假日消費(fèi)及營(yíng)銷活動(dòng)的刺激下，電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品在二三線城市的線上滲透率加快，日用品、美妝個(gè)護(hù)以及母嬰產(chǎn)品等品類都出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
在電話會(huì)議中，談到閃購(gòu)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，王興稱，經(jīng)過五年多的發(fā)展，美團(tuán)閃購(gòu)已經(jīng)具備一定基數(shù)，會(huì)在今年維持增長(zhǎng)趨勢(shì)。未來會(huì)通過更多數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理，讓更多傳統(tǒng)商家擁抱美團(tuán)閃購(gòu)，同時(shí)還將和美團(tuán)外賣會(huì)在未來發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)。
美團(tuán)的海外業(yè)務(wù)也廣受關(guān)注。5月21日，美團(tuán)宣布在中國(guó)香港地區(qū)推出全新外賣平臺(tái)KeeTa。澎湃新聞?dòng)浾吡私獾剑琄eeTa在香港采取逐步擴(kuò)區(qū)策略，人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站，隨后將逐步拓展新區(qū)，計(jì)劃在今年以內(nèi)完成全港覆蓋。不過，在此次電話會(huì)議中，王興并未披露KeeTa的新進(jìn)展。
新業(yè)務(wù)（美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈（快驢）、網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車、充電寶、餐飲管理系統(tǒng)以及其他）方面，二季度新業(yè)務(wù)分部收入同比增長(zhǎng)18.4%至168億元。該分部經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄23.5%至52億元，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比改善至31.0%。
財(cái)報(bào)稱，二季度美團(tuán)優(yōu)選交易額和收入繼續(xù)同比增長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)整體增速低于預(yù)期，增速有所下滑。收入環(huán)比下降主要由于補(bǔ)貼上升而導(dǎo)致件均價(jià)降低；季度經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比擴(kuò)大，主要由于業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張、為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)而加大的補(bǔ)貼、為應(yīng)對(duì)即將到來的炎熱天氣而在冷鏈及物流方面的花費(fèi)、以及季節(jié)性的產(chǎn)品組合變化而導(dǎo)致。
盡管業(yè)績(jī)有所改善，但新業(yè)務(wù)的表現(xiàn)似乎還未達(dá)到美團(tuán)管理層的預(yù)期，對(duì)此美團(tuán)表示，雖然短期面臨商業(yè)模式優(yōu)化上的困難，但對(duì)美團(tuán)優(yōu)選的長(zhǎng)期潛力保持信心。
（文章來源：澎湃新聞）
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